本篇教學整理了廣告投手們在操作 TrueView 行動號召廣告時經常面臨的問題與錯誤觀念 🙅🏻 將分為【迷思解析】與【錯誤觀念】進行講解。想更深入瞭解 TrueView 行動號召廣告的朋友，請快閱讀本篇文章吧 💨
💁🏻 TrueView 行動號召廣告：迷思解析篇
廣告活動『已達成』目標單次客戶開發出價，但支出過低
→ 可採取以下作法：
①新增【目標對象區隔】以觸及更多使用者。
② 使用更豐富的廣告形式（如，修改廣告標題、行動號召文字、修改影片內容…等方式），找出最佳化廣告素材，提高轉換率。
③嘗試【提高單次客戶開發出價】改善放送情況。
廣告活動『未達成』目標單次客戶開發出價，而且支出過低
→ 可採取以下作法：
① 測試更多的指定目標，以手動方式找出更多高價值使用者。
② 使用更豐富的廣告形式（如，修改廣告標題、行動號召文字、修改影片內容…等方式），找出最佳化廣告素材，提高轉換率。
③ 嘗試【降低單次客戶開發出價】，建議調降的幅度每次不超過 10%，每次變更出價應間隔 5 天以上。
廣告活動『已花光』所有預算，但『未達成』目標單次客戶開發出價
→ 可採取以下作法：
① 建議先等待【14 天】再進行成效評估，以讓系統有充裕的時間進行資料累積。
② 使用更豐富的廣告形式（如，修改廣告標題、行動號召文字、修改影片內容…等方式），找出最佳化廣告素材，提高轉換率。
③ 嘗試【降低單次客戶開發出價】，建議調降的幅度每次不超過 10%，每次變更出價應間隔 5 天以上。
🙅🏻 TrueView 行動號召廣告：常見錯誤觀念
TrueView 行動號召廣告可以達成與搜尋廣告一樣的【單次客戶開發出價】
→ TrueView 行動號召廣告的【單次客戶開發出價】仍有可能高於搜尋廣告活動，原因如下：
① 消費者在過去七天內層搜尋過產品或服務資訊，但在看到影片廣告的當下並未積極的採取行動。
② 與搜尋廣告相比， YouTube 的轉換耗時可能更長。
我重視轉換，但還是想採用【單次收視出價】
→ 建議以【主要目標】採取不同的廣告策略：如果主要指標為轉換次數，建議使用【TrueView 行動號召廣告活動】; 如果主要指標為增加觀看次數（轉換為次要目標），建議使用【TrueView 串流內廣告】調整出價策略並進行最佳化。
我只想使用串流內廣告活動，不想用 TrueView 行動號召廣告活動
→ YouTube 串流內廣告活動搭配行動號召額外資訊，只納入橫幅廣告元素，並未納入結束畫面，建議搭配不同的廣告輔助使用。
我只需要使用行動號召額外資訊就足夠了
→ 建議以【主要目標】採取不同的廣告策略：如果主要指標為轉換次數，建議使用【TrueView 行動號召廣告活動】; 如果主要指標為增加觀看次數（轉換為次要目標），建議使用【TrueView 串流內廣告】調整出價策略並進行最佳化。
只有點擊能帶來轉換
→ 以下 3 種事件均會納入 TrueView 轉換：
① 點閱後轉換（使用者點擊廣告）
② 影片參與（觀看時間至少 10 秒 → TrueView 行動號召廣告活動獨有 🌟）
③ 瀏覽後轉換（曝光時間少於10 秒 → 觀眾在計入影片主動參與前就略過了廣告)
瀏覽後轉換皆來自付費觀看
→ YouTube 影片廣告瀏覽後轉換是以【曝光】為基礎，廣告客戶不需為此付費。
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。
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