本篇要來講解 GTM 中的資料層（Data Layer），快進來上課吧！
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資料層（Data Layer）是什麼？
資料層（Data Layer）是一種可以存放各種網站行為的數據『位置』區。而我們為什麼會需要使用 Data Layer？是因為實際上 GTM 並無法『直接抓取』網站資料，所以廣告優化人員必須先請工程師將資料寫入 Data Layer 中，接著透過 GTM 將資料傳送到 Google Analytics 或 Google Ads 等工具裡，才會生成我們目前所見的各種報表。
我們再透過上圖圖像化的方式理解一次，使用者載入網站後會產生許多不同的數據資料，例如：網站交易、填表單…等行為，這些資料會被存放在 Data Lyer 的資料層內*，接著我們可以在 GTM 裡面做一些設定（基礎埋設代碼操作可參考 GTM教學），只要那些設定被觸發，GTM 就會去抓取裡面的值，傳送到 Google Analytics 或是其他工具裡面。
❏ 註解說明：Google 說明中心有提到：電子商務交易這類資料屬於動態更新，因此需要先透過 Data Layer 處理，之後再將資料傳送到 Google Analytics 中
用購物網站交易過程理解 Data Layer
舉個簡單的例子說明：假設今天消費者透過購物網站下單，購買一雙價值 $2,990 的慢跑鞋，當使用者完成整個購買動作後，完成購買的資料就會被你在 GTM 所設定的條件觸發（像是轉換代碼），接著 Data Layer 會讀取訪客購買運動鞋的金額，最後 GTM 會將這些值傳送到 Google Analytics 的報表內，因此我們就能看到使用者交易後的數據資料。
沒有使用 Data Layer 還能抓取網站資料嗎？
答案是：可以，但是…GTM 會需要透過網站上的程式碼/網頁元素來抓取資料，而這個過程是有風險的，因此一旦網站程式碼架構改變或是元素重新設定，很有可能就會有發生抓取不到的情況，而這也是為什麼使用 Data Layer 會相對安全，且能夠發揮分析的最大價值。
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。
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以上文章轉自 Steven Chen，如果喜歡他的思考模式，歡迎透過連結關注他。