這篇文章想要告訴你的事：
① Meta 推出影片頁籤，方便用戶探索喜愛的內容。
② 為了更好的提升廣告效能，Meta 推出新的影片生成功能，擴大 Meta 生成式 AI 廣告創意工具套件。
③ Meta 正逐步推出可協助提升 Reels 合作廣告成效的新工具。
Meta 在近期的廣告大會上宣布了為廣告主提升行銷活動成效的新方法，包括對影片生態系統、創作者內容，以及生成式 AI 廣告創意工具套件的更新項目。本篇文章我們擷取了 Meta 於此次大會推出的兩項新功能，以及本月的焦點功能。
現在，就請跟著 iSPOT 編輯，一起來重溫 2024 年 Meta 廣告創意大會的精華內容吧！
🔖 新功能：影片頁籤功能
根據 Meta 後台數據統計，用戶在使用 Facebook 和 Instagram 的時間中，有 60% 的時間是花費在觀看影片。為了正視這項寶貴的資訊，Meta 思考該如何因應這項使用習慣，推出能讓用戶在觀看影片過程時感到更舒適的功能。因此，Meta 於近期廣告大會上推出了全螢幕【影片頁籤】功能，讓用戶可集中在一處探索喜愛的影片，無論是 Reels、長篇影片，還是直播內容都沒問題。
廣告主可透過 Facebook 的這項變更，從 Meta AI 支援的廣告投遞和排序模型等投資項目獲益，這些技術可協助廣告主更有效地向每個用戶顯示最相關的廣告。影片頁籤功能支援多元化的廣告格式，包括【獨立式影片、輪播廣告、插播廣告和疊壓廣告】，廣告主可透過這項功能，更專注於講述品牌故事。
🎬 新功能：影片生成式 AI 工具
Meta 觀察到過去一個月，超過 100 萬名廣告主至少使用過【生成式 AI】中的其中一項工具，而且有 1500 萬則廣告是透過 AI 工具建立的。平均來說，使用 Meta 生成式 AI 廣告功能的廣告行銷活動與未使用這些功能的行銷活動相比，點閱率高出了 11%，轉換率高出了 7.6%。
為了因應這項趨勢，Meta 於今年五月推出【圖像生成】和【文字生成】AI 功能，並在今年十月逐步推出與 AI 技術相關的新功能，包括：使用文字提示來建立圖像的功能、上傳標誌來建立自訂程度更高的圖像產出內容，以及將工具套組進行擴大，所打造的【影片生成式 AI 功能】。這些以 AI 技術為基礎的新功能，是為了能夠在整個廣告建立歷程中支援商家，協助廣告主能夠更輕鬆、省力的建立符合商家預期的行銷廣告。
功能一：影片擴展功能
Meta 開始測試【影片擴展】功能，此功能會透過在每個影格中生成隱形的像素來擴展長寬比，以順暢地調整影片廣告素材，並打造更沉浸式的 Instagram 和 Facebook 原生體驗。此功能源自廣告主的需求以及【圖像擴展】功能；圖像擴展功能是 Meta 最熱門的生成式 AI 功能，尤其受到小型企業歡迎。
功能二：圖像動畫
現在，Meta 用戶可以在 Instagram Reels 上從單一靜態圖像生成影片廣告創意，無須使用任何現有影片素材了。
這些新的影片更新項目擴充了 Meta 的生成式 AI 功能套件，廣告主可以在廣告管理員【高效速成+ 廣告創意】中存取這些功能。Meta 已經開始推出這些新功能，並計畫在明年初擴大開放使用的範圍。
🤹🏻♀️ 推薦功能：善用合作廣告來提升 Reels 的成果
Meta 於本月宣布，廣告主現在可以將創作者內容整合到 Reels 和其他平台上的精選集廣告；兩個帳號的用戶名稱會一起顯示，資料源自於他們的【高效速成+ 目錄廣告】這個新的格式可讓廣告主上傳創作者圖像或影片，作為廣告管理員中的【主要】素材。精選集廣告接著就能與合作廣告雙管齊下，以便利用創作者內容的真實性，進一步吸引廣告受眾。
若要開始使用，Meta 推薦廣告主利用現有的創作者合作關係，使用【高效速成+ 目錄廣告】刊登合作廣告。這將會透過廣告創意多元化和個人化，來將廣告成效最佳化。
🌟 數據成果：與只有輪播廣告的行銷活動相比，在精選集格式中加入合作廣告的輪播廣告行銷活動，平均使每次轉換成本降低 9.6%、點擊率提升 4.3%、轉換率提升 11.8%。
補充：合作廣告中心
為了盡可能讓廣告主更順暢在廣告策略中納入創作者，Meta 會在廣告管理員中將合作廣告工具合併至單一頁面，稱為【合作廣告中心】此資源可讓廣告主更容易地設定合作廣告、管理合作夥伴內容，以及解決資格問題。
✍🏻 延伸閱讀：Meta 台灣行銷論壇 2024、Meta 商務訊息行銷峰會、 發訊廣告、Meta 商務訊息合作夥伴、完整圖像和文字生成、高效速成+ 廣告創意、合作廣告
以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見 ✈️
