以下統整了 Meta 產品：Facebook 和 Instagram 廣告於 2024 年第三季帶來的更新內容，將分為上下兩篇講解。本篇將帶來以下更新內容：
① 廣受社群用戶好評的【Meta Spark】將於 2025 年 1 月 14 日停用
② Meta 推出【地點目標設定】新功能，可有效觸及選定城市和區域中感興趣的消費者
③ Meta 推出【自動擴展語言目標】設定，可將廣告投遞給非選定語言、但系統認定為潛在目標的對象
④ Meta 推出【內部標籤】功能，協助用戶更輕鬆建立商品組合
⑤ Meta 推出【廣告成效建議 API】提供量身打造的建議，協助廣告主改善刊登中行銷活動
現在，就跟著編輯的腳步，一起探索這個秋季正在發生的廣告新鮮事吧！
🤹🏻♀️ 社群互動：Meta Spark 平台即將終止服務
在評估過 Meta 的整體 AR 投資策略後，Meta 決定停用 Spark 平台，建議在終止日生效前完成手邊現有的所有行銷活動，或是調整未來的行銷活動策略。
常見問題
問：Meta Spark 退場之後會發生什麼事？
答：自 2025 年 1 月 14 日起，AR 創作者和企業商家將無法再登入 Meta Spark Studio、Meta Spark Player 或 Meta Spark Hub。自到期日生效後，Instagram、Facebook 及 Messenger……等Meta 平台將不再提供第三方特效。FoA（家族應用程式）用戶將不會在我們的平台上看到第三方 AR 特效。
–
問：使用 AR 特效的用戶內容會面臨什麼改變？
答：假如 Instagram、Facebook 或 Messenger 用戶已經使用第三方 AR 特效製作限時動態或連續短片之類的內容，該內容將不會受到影響。
–
問：在 Meta Spark 退場之前建議採取什麼行動？
答：假如企業商家已將特效發布到 Instagram、Facebook 或 Messenger，建議在 2025 年 1 月 14 日前下載和儲存專案檔案、素材和試玩版影片。自當日起，Meta Spark 工具即不再開放使用。
📍廣告受眾：推出【地點目標設定】功能
自 2024 年 9 月 10 日起，Meta 推出【地點目標設定】新功能，這項功能可以協助廣告主獲得更出色的成效，方法是將目標延伸到鎖定的城市或區域之外，協助廣告系統可以更彈性的將廣告投給對某個地點顯露興趣的受眾，進而提升成效。
這項功能是【現有地點目標設定】功能的延伸，可以讓廣告主觸及有意在同一國家內之目標市和區域旅遊、購物或顯露興趣的受眾。此項新功能將於 2024 年 10 月 31 日 100% 全面開放給所有廣告主，在廣告管理員中以指引卡片形式呈現，其中的核取方塊可以方便使用者為行銷活動開啟和關閉此項功能。
常見問題
問：這項功能會對地點目標設定選擇產生什麼影響？
答：使用【對地點有興趣的用戶】功能，可以將廣告主的地點目標設定擴展到城市或區域之外（例如，州）最高到達國家層級。舉例來說，假如廣告主的目標地選擇洛杉磯（城市）或加州（區域）Meta 會將投遞範圍擴展到美國，以尋找對這些地點顯露意願或興趣的受眾，並與其互動。目前這項功能不會擴展到城市或區域所在的國家之外。
🗣 廣告受眾：推出自動擴展語言目標設定
Meta 自 2024 年 9 月 16 日開始，自動擴展語言目標設定，將廣告投遞給可能不是選定之語言受眾，但廣告系統認為他們能瞭解廣告的目標對象。這項新功能推出的目的是希望能改善廣告主的成效，藉由讓系統彈性的將廣告投遞給更多可能瞭瞭解廣告創意語言的受眾，協助廣告系統將合適的廣告投遞給合適的對象。
只有當廣告主為行銷活動選擇的語言是目標國家最常用的語言時，Meta 才會擴展目標設定。舉例，這項功能只會作用於目標設定為美國且語言選擇為英文的行銷活動，或是目標設定為法國且語言選擇為法文的廣告。這項改變的影響範圍不包括語言選項為非使用國家最常用語言的行銷活動，像是目標設定為美國西班牙文的行銷活動，或是法國英文的行銷活動。
此項新功能將於 2025 年 1 月 13 日 100% 全面開放給所有廣告主，Meta 會持續遵守以下目標設定選擇：地點、排除的廣告受眾（自訂廣告受眾和詳細目標設定）、性別及年齡。廣告偏好和隱藏廣告也將不會改變。
常見問題
問：這項改變會套用到現有的廣告組合或編輯過的廣告組合嗎？
答：這項改變會對現有、新建立或複製的行銷活動/廣告組合產生影響。
–
問：廣告主可從這項改變獲得什麼好處？
答：相較於採用常規設定的廣告組合，在目標設定中使用常用語言的廣告組合，有可能帶給廣告主更高的成效效率。
🔖 電子商務：推出【內部標籤】功能，更輕鬆建立商品組合
自 2024 年 9 月 5 日起，Meta 推出【內部標籤】這項新功能，可用於建立商品組合。使用者可將最多 5,000 個內部標籠新增到商品，協助用戶將這些商品篩選至商品組合來刊登廣告。舉例來說，您可以將「夏季」標籤新增到所有屬於夏季促銷的商品，然後篩選這些商品作為組合。顧客不會看到這些標籤。
如果您目前使用【自訂標籤】來建立組合，建議改為使用內部標籤。不同於自訂標籤，內部標籤可以視需求多次更新，且無須每次都透過政策審查來傳送商品；而使用自訂標籤則可能會影響到廣告投遞成效。而且，可以新增多達 5,000 個內部標籤，但僅能新增 5 個自訂標籤。
🤖 API：在行銷 API 上推出廣告成效建議 API
自 2024 年 8 月 7 日起，Meta 透過行銷 API 推出【廣告成效建議 API】供開發人員使用。廣告成效建議 API 可以提供量身打造的建議，協助廣告主改善刊登中行銷活動的成效。系統會蒐集用戶和 Meta 技術上其他廣告主行銷活動的現行和預測成效，再整理成建議事項。這些建議事項的目的在於提供個人化的指導，協助用戶改善行銷活動各個層面的表現，包括廣告目標設定、出價、廣告創意等，進而提高廣告成效。廣告主可以彈性選擇想要套用在行銷活動上的建議事項，也可以選擇不實施相關性較低的建議。
如何整合廣告成效建議 API
成效建議 API 在 MAPI 上提供兩款新的 API，分別是【GETAPI】負責擷取有關廣告帳號的可用建議，以及【POSTAPI】負責實施選擇的成效建議。開發人員文件詳細記載了這些應用程式的詳細資訊。如需整合的詳細資訊，可參考這篇【開發人員文件】。
📘 延伸閱讀：Meta Spark 部落格公告、Meta Spark 常見問題集、觸及對所選城市或地區感興趣的用戶、使用語言目標設定、商務管理工具中目錄、建立目錄祕訣、建立商品組合祕訣、成效衡量最佳做法、廣告成效建議、關於投遞建議
以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見 🍁
