本文想要告訴你的事：
以下我們將分享 Google 於近期釋出的購物季趨勢指南，將分享 2024 年全通路行銷策略、Google AI 策略，以及適合運用的 Google Ads 工具。現在，就請跟著我們的引導，一起閱讀 2024 年最後一個季度的購物季廣告指南吧！
全通路行銷策略
運用多個接觸點有效吸引、轉換和留住客戶，近一步分析並了解客戶意圖。可透過優化最佳成效廣告，使用包含網址（URL contains）規則，透過定位網站上的其他類別或多產品頁面來擴大覆蓋範圍，同時保持精確度。
以下是建議使用的 Google 廣告工具：
① 品牌排除
使用【品牌排除】在格式層級進行自訂，以排除專門針對搜尋廣告的品牌查詢，同時繼續和購物廣告的品牌查詢進行配對。
☞ 品牌排除功能為測試功能，請聯絡您的 Google 團隊加入測試版。
② 自動動態饋給檢索
透過新功能【自動動態饋給檢索】和導入【稍後取貨】購物廣告，將購物意願轉化為商店銷售和客流量。自動動態饋給檢索會將您網站上的店內庫存狀況與您的 Merchant Center 帳戶同步更新。
③ 忠誠度促銷
忠誠度促銷（loyalty promotions）為 Google Ads 近期推出的新功能，透過實施會員定價註釋和量身定制的出價策略，展示獨家折扣並激勵忠誠度，吸引並留住最有價值的顧客。
④ Search Ads 360
使用【Search Ads 360】中的站外零售媒體，使品牌供應商能夠利用您的第一方資料來吸引更多購物者並吸引他們回到您的網站購買。
⑤ Ads Power Pair
啟動【Google Ads 強效廣告活動組合（Ads Power Pair）】將 Google AI 支援的搜尋廣告（具有廣泛匹配）與最高成效廣告相結合，以最高的投資回報率推動所有 Google 管道的銷售量。
⑥ 應用程式廣告
透過使用【Web to App Connect】和【應用程式廣告的宣傳素材資源】與最忠誠且尋求優惠的購物者互動。Web to App Connect 可推動網路行銷活動的增量轉化，使用應用程式廣告也可增加網路投資報酬率，進一步提高銷售轉換。
⑦ 需求開發廣告
使用 Demand Gen 在 YouTube、Discover 和 Gmail 上，透過身臨其境、相關性高且視覺化的廣告素材找到目標受眾並完成轉換。
⑧ 全通路出價策略
採用全通路方法進行智慧出價，並將實體商店銷售或親臨門市轉換納入廣告目標中。透過全通路實驗測試搜尋和標準購物廣告中各種全通路出價方案的影響（例如，將實體店銷售額增加到純線上廣告中或增加親臨門市價值）已制定更完善的銷售方案。
✈️ 延伸閱讀：品牌排除功能、自動動態饋給檢索、稍後取貨、Google Ads 強效廣告活動組合、商店銷售智慧出價、親臨門市智慧出價
Google AI 策略
Google AI 可以幫助廣告主更輕鬆的適應季中消費者的行為，透過即時資訊和建議保持領先地位，適應不斷變化的假期購物環境。
以下是建議的 Google AI 策略做法：
① 建議
請使用【建議】優化預算，以避免錯過意外的需求高峰。
☞ 如果您預計轉換率會發生巨大變化，請套用【季節性調整】。
② 商店品質計畫
利用 Merchant Center 的【商店品質計畫】提升購物體驗，了解與同類產品中的其他產品在交貨、運費、退貨和賣家評級方面的比較。
③ 建議定價
透過價格分析報表取得您的【建議定價】查看每項優惠的預計展示次數、點擊次數、轉換次數和毛利提升量。
以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見🤩
