本文想要告訴你的事：
① YouTube 連網電視將減少廣告插播，提升用戶參與度。
② 搜尋廣告採用廣泛比對後，能以品牌設定限制廣告觸及範圍。
③ Google Ads 推出新工具，加強地一方資料的收集策略。
現在就跟著 iSPOT 編輯群，收看最新一期的 Google Ads 更新內容吧 📖
🍿 YouTube 廣告政策更新
Google 發現，觀眾受到干擾的頻率越低，就越有可能繼續觀看喜愛的內容，因此當觀眾在連網電視上觀看較長的影片時， Google 會減少廣告插播次數，但延長每次插播時間。這項體驗功能目前已擴大至更多類型的長篇影片觀看體驗。隨著連網電視廣告插播次數減少、插播時間變長，YouTube 串流影片觀眾在廣告插播前的影片觀看時長，比先前增加了 50%。
在新版體驗中，如果觀眾不想看廣告，還是可在廣告播放超過 5 秒後略過。此外，廣告主將更有機會觸及目標觀眾，同時盡量減少干擾觀看過程。此次異動將繼續減少廣告插播次數，讓觀看長片的觀眾享有流暢的觀影體驗。廣告主目前不需要採取任何行動。我們會持續測試全新做法，帶給觀眾更完善的廣告體驗，同時協助廣告主達成目標。
🔎 搜尋廣告：品牌設定功能
在以 AI 賦能的搜尋廣告中，如果想進一步控管搜尋廣告的顯示時機，可透過採用廣泛比對，針對查詢比對和品牌控管不同的品牌進行設定。設定功能分别為：品牌限制、品牌排除、排除關鍵字。採用品牌設定功能後，搜尋廣告觸及範圍將大幅度縮減，還請謹慎選用。
以下是執行重點
① 選擇品牌排除：避免與特定品牌相關的查詢帶出廣告，適用於搜尋和最高成效廣告。
② 選擇品牌限制：只有與指定品牌相關的查詢才能帶出廣告，適用於搜尋廣告。當品牌搜尋廣告利用廣泛比對關鍵字盡量擴大觸及範圍時，可同時限制廣告只向指定品牌的流量放送。適用品牌限制但尚未採用的廣告主，會在最佳化建議頁面看到相關建議。
舉例
假設設定關鍵字為音樂串流，有人搜尋 YouTube Music、音樂串流、YouTube music 和 google 音樂應用程式這四個查詢字詞時：
① 將 YouTube 加進排除關鍵字：✅ 可觸及的搜尋查詢為音樂串流和 google 音樂應用程式；❎ 不可觸及的搜尋查詢為 YouTube Music 和 yiutube music。
② 將 YouTube 加進品牌限制清單：✅ 可觸及的搜尋查詢為 YouTube Music、yiutube music、google 音樂應用程式；❎ 不可觸及的搜尋查詢為音樂串流。
③ 將 YouTube 加進品牌排除清單：✅ 可觸及的搜尋查詢為音樂串流；❎ 不可觸及的搜尋查詢為 YouTube Music、yiutube music、google 音樂應用程式。
🔐 使用新工具加強您的第一方資料策略
為了協助使用者保持準確的測量並簡化同意聲明模式的管理工作，Google 於近期新增了兩項工具：代碼診斷工具和新版的同意聲明模式管理設定。這兩項工具可以協助您有效簡化收集資料的時間。
使用 Google Tag Diagnostics 確保準確測量
透過新的代碼診斷工具，可以直接在 Google 代碼管理器、Google Ads 和 Google Analytics 中直接取得 Google 代碼運作情形，更清楚了解帳戶運行狀況，揪出隱藏的潛在問題，並提供如何修復這些問題的指導。這項功能可以讓您比以往更輕鬆地在一個地方查看測量準備情況，建立並啟動您的第一方資料。
Google Tag Diagnostics 可協助您的內容如下：
– 如果需要轉換連結器標記，將您的廣告資料連接到人們在您的網站上執行的操作。
– 您網站代碼中的命令發生故障。
– 您擁有的其他網站或頁面缺少 Google 標記的問題。
Google 將繼續添加新的診斷功能，因此請定期追蹤我們獲得最新資訊！
同意聲明模式更新
為了簡化同意橫幅和同意聲明模式模式的部署，Google 將逐步推出與 CMP 合作夥伴整合的簡化解決方案。這項整合的 CMP 設定可直接在 Google Ads、Google Analytics 和 Google Tag Manager 內的 Google 代碼使用者介面中使用，進而減少使用上的磨合和複雜性。該解決方案旨在促進歐洲經濟區用戶的信任和透明度。
新的整合 CMP 設定提供：
① 產品內指南：根據您的特定設定量身定制的清晰說明。
② CMP 整合：與各種 CMP 提供者（如下所列）無縫連接或使用我們的指導選項。
③ 簡化橫幅安裝：只需點擊幾下即可手動或直接在 Google 追蹤程式碼管理器介面中實施您選擇的橫幅。
以下發布合作夥伴可提供完全整合的 CMP：
– 同意聲明模式管理器
– Usercentrics 的 Cookiebot
– iubenda
– 使用者中心
這些新功能將幫助使用者在使用同意聲明模式時能擁有更好的體驗，也可以幫助您用安全地使用第一方資料。
💎 延伸閱讀：管理品牌清單、品牌設定、查詢比對技術、代碼診斷工具、同意聲明模式、CMP 合作夥伴、CMP 設定、Merchant Center Next
以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見 🕵🏻♀️
