本文要來介紹 Google 三月推出的新產品： 跨媒體觸及（Cross Media Reach，XMR）有在經營電視廣告和 YouTube 的朋友，快來認識這位新產品吧！
🌟 Google 跨媒體觸及介紹
Google 跨媒體觸及（Cross Media Reach，XMR）適用於同時購買電視廣告和 YouTube 的廣告主，廣告主可透過這工具評估證明 YouTube 電視比較的觸增量效率，僅有 YouTube 廣告也適合。主要衡量目標為：觸及率、頻率和基於目標對象性別&年齡統計數據的 GRPs（總收視點）。跨媒體觸及模型基於不重複觸及和第三方電視評估資料，可由實際 YouTube 電視廣告驅動的觸及增長（Incremental Reach）包含 YouTube 連網電視衡量數據。
跨媒體觸及的重要性
① 跨媒體觸及可在廣告放送期間監控廣告目標的達成進度，並在廣告結束後評估廣告成效。
② 跨媒體觸及可彙整並簡化多個廣告觸及資料。如，指定目標、廣告素材、競價或千次曝光出價和廣告格式……等資料。
③ 與相應的傳統電視廣告進行比較，並根據特定國家/地區提供的已授權第三方電視評估資料估算觸及增量（Incremeal Reach）說明 YouTube 廣告如何幫助廣告主有效擴大觸及增量。
④ 跨媒體觸及可針對最相關的年齡層和性別區隔，評估指定客層觸及，包括在客廳透過連網電視共視觸及的觀眾。
👀 跨媒體觸及數據使用說明
① 是否成功觸及此次廣告的目標對象?
② 以 YouTube 協助觸及了多少增量的使用者?
③ 廣告觸及到哪些客層?
④ 有多少觀眾在電視和 YouTube 上看到我的廣告?
⑤ 是否在每個平台上都有達成觸及目標?
⑥ 觸及不重複使用者的成本是多少?
💡 跨媒體觸及建立方式
① 前往 Google Ads 帳戶的【評估】選單，找出【跨媒體觸及】
② 選擇【製作報表】依序輸入地區、類型、廣告活動……等資料。
⚠️ 注意：並非所有的 Google Ads 都有 XMR 工具，視該廣告與代理商帳戶的類型，以及與尼爾森提供的資料種類而定。
跨媒體觸及常見問題
Q1. 電視評估資料的來源為何？
☞ 來自不同國家/地區不同供應商的 Google 授權第三方電視評估資料。此資料通常包含三種資料集：固定樣本檢視資料、廣告位置電視商業記錄和預估廣告費用。
Q2. 為什麼找不到想要的電視廣告？
☞ 如果出現以下情況，可能導致找不到電視廣告：
① 電視廣告尚未填入電視評估資料。
②電視評估資料供應商的分類名稱不同。舉例來說，「Pixel」可能會稱為「Google 手機」。
Q3. 電視評估資料包含哪些類型的裝置？
☞ 目前僅包含傳統電視，包括廣告制隨選影片 (AVOD) 或電視台隨選影片 (BVOD)，傳統電視頻道的連網電視額外資訊則不計入。
Q4. 總收視點數和支出分別代表什麼？
☞ 總收視點數（GRP）是以年滿 18 歲的使用者為計算依據，在選取指定客層後，任何 GRP 或目標對象收視率（TRP）都會顯示在報表頁面上。需要注意的事：系統顯示的總收視點數總和會隨著時間變化，協助你瞭解所選電視廣告活動的檔期和權重。這個支出也是預估值，針對所選電視廣告的權重提供額外相關資訊。
Q5. 為什麼無法選取任何日期範圍？
☞ 跨媒體觸及並未開放所有國家/地區使用，因此無法選取所有日期範圍。
🤹🏻♂️ 以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
