本文將說明因應歐盟新廣告政策而生的【同意聲明模式】，這項作法除了符合 EEA 新上路的政策，還可以維持以標籤為基礎的再行銷廣告效果。
🥖 以標籤為主的同意聲明模式
作為 Google 持續致力於以隱私為中心的數位廣告生態系統的一部分，Google 正在加強歐盟用戶同意政策的執行。本文將介紹如何收集在歐洲經濟區（European Economic Area，簡稱 EEA）或歐洲經濟區運行的網站和應用程式廣告的同意聲明模式的設定方式，以保留以標籤為基礎的受眾群體再行銷功能。如果您的廣告是在 EEA 使用以標籤為主的再行銷廣告，建議在 2024 年 3 月之前完成同意聲明模式設定。
🍕 設定同意聲明模式
Step1. 在網站或應用程式上設定符合當地要求和歐盟用戶同意聲明政策的橫幅
廣告用戶可以使用自己的開發人員工具或使用同意管理平台或 CMP（同意聲明模式會與同意聲明管理平台）設定（建議與 Google 認證的 CMP 合作夥伴合作）一旦收集了用戶的同意訊號，即可透過網站和應用程式將這些資訊傳回 Google。
Step2.實施升級的同意模式 v2
同意模式可讓您調整 Google 標籤的行為（如，使用者與您網站橫幅的互動）有多種方法可以實現同意模式，其複雜程度各不相同，詳細操作流程可參考：同意聲明模式。
Step3. 設定參數
對廣告主而言，第三步是最關鍵的一步。廣告商將需要實施兩項新的升級同意模式 v2 中可用的不同參數保留基於標籤的受眾再行銷。這些參數標記為【ad_personalization】和【ad_user_data】，他們收集同意以允許廣告個性化。要在內部執行，您的開發團隊必須設定 ad_personalization 和 ad_user 參數。推薦的步驟是：
① 設定兩個參數的預設值。建立一個函數來設定同意參數 ☞ 將該函數連接到 Banner。
② 設定同意狀態（預設情況下，系統為未設定同意模式值，需要為應用程式設定預設同意狀態）
補充：同意聲明注意事項
2024 年 3 月之後，預設設定將是拒絕同意，從而阻止 EEA 中的任何受眾群體再行銷功能。如果您是應用廣告客戶並使用 EEA 的受眾群體用戶清單，還需要在 2024 年 3 月之前達到某些里程碑，以保留受眾並保持廣告系列的運行。
這些里程碑將取決於您的受眾群體清單的來源，該清單可以來自 Google Analytics，也可以來自您的應用程式歸因合作夥伴。 當您透過【Google Analytics 目標對象】或【Google Ads 介面】使用 Google Analytics for Audiences 或 Firebase Audiences 時，您需要更新至最新版本的 Google Analytics for Firebase SDK 並升級至同意模式 v2。必須以兩個新參數的形式傳回使用者同意：add_user_data 和 ad_personalization，用於與在歐洲經濟區運行的應用程式廣告系列相關的受眾和轉換。
Step4. 若要在應用程式啟動後更新同意值，請呼叫同意 API
☞ 實施以上變更後，Google Analytics for Firebase SDK 可以根據使用者的選擇取得個人化廣告的同意。
🥨 注意：如果是使用基於第三方應用程式歸因合作夥伴的受眾群體，請更新至合作夥伴 SDK 的最新版本，與您的合作夥伴一起傳回相關同意參數。這些更新將於 2024 年 Q1 發布。建議在 2024 年 3 月之前採取這些步驟，以確保網路和應用程式廣告活動滿足 Google Ads 歐盟用戶同意政策的要求。
🌷延伸閱讀：同意聲明模式、設定同意聲明模式、管理同意聲明設定（網站）、管理同意聲明設定（應用程式）、App 歸因合作夥伴、歐盟用戶同意政策、歐盟地區使用者同意授權政策
🇵🇱 以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
