本文要來分享 Yahoo 所推出的兩項好物【ConnectID】與【Next-Gen Audience】有在關注第一方數據與 Cookie 安全資訊的朋友們，請別錯過這兩項實用的工具！
數位隱私至上的時代，該如何在維護使用者個資安全的基礎下，搜集有效的數據，進而推送有效的廣告？以下將要來分享兩項 Yahoo 工具，在 Cookieless 時代，協助廣告主達到期待的行銷目標！現在，就讓我們直接進入主題，看看這些好物的功能吧 🌞
🎎 好物一：Yahoo ConnectID
ConnectID 是 Yahoo 所推出的新功能，是為了因應新型數位政策所推出的產品。主打不使用 Cookie 的身份識別功能，透過 Yahoo 第一方數據來串起使用者在不同面向的行為數據，打造完整的資料庫。Yahoo 擁有豐富的內站推送管道（包含新聞、搜尋、購物等），每個月有高達一千七百萬的跨螢使用者，全球每日有高達兩千億以上的跨螢數據量，協助廣告主在隱私保護的前提下找到目標族群，也能幫助發布商在網站上提供更高的受眾找到率。
ConnectID 優勢
① 高度的商業肯定：目前全球超過 1,300 家廣告主和超過 12,000 家發布商陸續導入 Yahoo ConnectID，台灣市場也大幅度成長中！
② 優秀的數據成效：ConnectID 導入後的流量辨識度、曝光數、點擊數甚至是轉換數都高達兩位數以上的成長。
③ 流量辨識度高：與其他 ID 解決方案相比，Yahoo ConnectID 的流量辨識度高出 4 倍及 30 倍之多。
🎯 好物二：Next-Gen Audience
Next-Gen Audience 是運用 Yahoo 獨特的數據訊號和機器學習演算法，協助廣告主在沒有身份識別的情況下，持續且有效的投遞廣告。Next-Gen Audience 尊重使用者隱私，並遵守全球現有和新興隱私規範。Yahoo 提出 Next-Gen Audience 的四個不使用：
① 不儲存用戶資料與受眾標籤
② 不追蹤用戶網路行為
③ 不使用 local storage
④ 不使用 fingerprinting技術
Next-Gen Audience 案例
① 交友軟體：在 2021 年 Q4 有一個交友軟體 APP 的客戶，受到 ATT 上線的影響，大幅影響客戶在行動裝置上的身份識別，更面臨無法在 iOS 上有效觸及不同年齡使用者的困境。在使用 Next-Gen Audience 後，將廣告成功投遞給 45 歲以上消費者，點擊數增加 53%，平均觀看成本下降 26%，成功達到客戶設定的目標。
② 保健食品：在2022 年 Q2 的保健食品上市活動，同樣也受到 ATT 規範影響，無法有效觸及手機上的特定用戶。透過 Yahoo Next-Gen Demo 成功將廣告投遞給目標消費者，增加不可識別流量的曝光，在 iOS 14.5以上的曝光數提升 22%，點擊率大幅提升 34%！
Next-Gen Audience 優勢
① 打造一個與時俱進的解決方案，協助廣告主無痛接軌沒有身份識別的數位廣告世界。
② 擁有豐富的第一方數據庫，與技術優良的機器學習和演算法，搭配時間、地區等即時訊號，持續優化模型。
③ 擁有大量受眾標籤選擇。Next-Gen Audience 目前已完成 5000 個以上的受眾分類，滿足各類型廣告需求並達到行銷目標。
🐈 以上就是本日的廣告分享～未來我們也會即時更新這兩項產品所釋出的訊息。感謝您的閱讀～我們下次見 🌞
