我們在前幾週介紹過【Yahoo DSP】程序化購買廣告。本週，我們要來進一步介紹 Yahoo DSP 可帶來的流量優勢，以及最佳化做法！現在，就讓我們快速來進入主題吧～Go 🏁
🔥 Yahoo DSP 流量
Yahoo DSP 跨足外站廣大市場與Yahoo獨家流量，具有多元、跨裝置、跨形式、線上線下完整包圍受眾的特點。主流廣告渠道為：圖像廣告 Display Ads、影音廣告 Video Ads、原生廣告 Native Ads；新興廣告渠道為：音訊廣告 Audio Ads、聯網電視 Connect TV，以及數位家外 DOOH。Yahoo DSP 的流量特點如下：
圖像廣告 Display ads 尺寸
① PC Only：970×250（高可視度）、728×90、160×600
② Mobile：320×480（高點擊率）、320×50
③ Only PC+Mobile：300×600、300×250（高曝光）
影音廣告 Video ads
具有【高可視率、高完整觀看度】優勢，可快速擴大受眾觸及。可透過【Yahoo 影視聯播網】涵蓋線上串流影音服務（OTT、OTV & CTV），與 Youtube 使用者低重疊率 51%，具有高完整觀看率與低完整觀看成本優勢。
原生廣告 Native ads
跨裝置融入網頁內容中，圖文、影音形式通吃。具有以下優勢：
① 只要一圖一文，素材即會隨著版位自動變形，無需準備多款素材。
② 純文字及圖文形式廣告，曝光不 計費，點擊才計費。
③ 各種延伸功能：Click to call, Click to Map, Click to Form。
④ 導流與轉單力度強
音訊廣告 Audio ads
透過 Spotify，為年輕族群聚集且高黏度的音樂串流平台。Spotify 在台灣每月使用會員數 160 萬人（未付費人數佔七成）台灣平均每人每天收聽 182 分鐘 ，34 歲以下族群佔 68%，可以透過【播放清單】、【曲風】鎖定受眾。
聯網電視廣告 Connected TV
鎖定數位電視，瞄準在家追劇追影片的受眾。可觸及傳統電視上所接觸不到的新受眾。具有大螢幕且無法略過廣告的優勢，完整觀看率高達 80%。可運用【影音廣告】搭配【聯網電視廣告】觸及率可提升 11%，完整觀看率增加 45%。
數位家外廣告 DOOH
廣告曝光從線上延伸到線下實體通路。包含，便利商店（全家/711/萊爾富）、百貨通路（統一時代百貨）以及交通樞紐（市府轉運站/高雄捷運）。
👑 Yahoo DSP 成效
cookiesless 時代即將全面來襲，失去第三方cookie 的廣告主，將無法執行以下事項：
① 將無法追蹤廣告成效
② 廣告優化受到限制
③ 將無法辨識受眾
Yahoo DSP 可協助廣告主的事✨
Yahoo 高識別身份數據，可有效降低 cookieless 對廣告主的影響。Yahoo 自家第一方數據，可與消費者建立直接並可信的關係。可建立的關係如下：
① Logged-in Users：持續且清晰的掌握使用者行為意圖。
② 第一方的身份辨識資料：擁有 37 個獨家且富涵多元面向的內站頻道，包含：搜尋、電商、信件……等相關數據。
③ 持續優化：提供個人化內容服務、提升使用者經驗及好感、優化會員登入頻率及時長。
④ EC Data 深化：購物分類更細緻、 擴增品牌偏好及外站電商購買資料。
Yahoo DSP 針對 cookiesless 的解決方案
① 解決無法追蹤成效的問題：用【email】取代 cookie ☞ 成效追蹤看得見！
② 解決無法辨識受眾的問題：用【登入用戶】作為分析種子，以數據與機器學習建立即時且精準的受眾模型。
🌈 Yahoo DSP Best Practices 最佳方法
① 以注目度最高的版位，吸引目標族群
🔥Yahoo 獨賣！封閉式流量版位
特點一：首頁頂級大看板（首頁/新聞，位於訪客最多的網頁）
特點二：使用【原生廣告】與【產品動態廣告】
特點三：佔據第一屏頭版位置，點擊率相較其他版位高達五倍！
特點四：黃金時段為【7:00~19:00】Yahoo DSP 廣告主獨家曝光！
② 提升兌換活動的新客比例
Step1. 使用頂級大看板高 ☞ CTR 約 0.6~0.7%
Step2. 引進大量訪客至【兌換頁】
Step3. 使用原生廣告 Retargeting
Step4. 導回兌換頁完成填單，優化 CPL
③ 以 DPA 為導購的主力優化工具
Step1. 安裝 DPA 網站程式碼（首頁、商品頁、購物車頁、結帳頁）
Step2. 廣告主提供網站資料
Step3.自動化投遞給【加入購物車】的消費者
Step4. 依照預算規模，制定最適合的行銷策略：
☞ Audience Insight 擴大受眾，提高原生廣告投放比例 → Omniscope 活動最佳化配置，投放 高效率版位（例如，970*250）→ Emerging Channel 善用新渠道 → Retargeting 收集訊號交互應用，精準受眾投放。
🎰延伸閱讀：Yahoo 廣告創意秘訣、Yahoo DSP 介紹
👶🏻 以上就是本日的數位廣告分享～如果有 Yahoo DSP 的操作需求，歡迎點點下面這張圖片 🌞
