追完今年一連串的影音獎項，別忘了行銷年度盛事——YouTube 年度廣告大賞！以下整理了本屆五項得獎者以及脫穎秘訣，身為內容創意者的朋友們，請快來收藏本篇文章吧 🥁
🎩 秘訣一：量身訂製創意內容
許多 YouTube 年度廣告大賞的入圍作品和獲獎作品都利用扎實的消費者洞察來創作和目標受眾高度相關的訂製化內容，以吸引觀眾互動。許多品牌參照消費者輪廓、潛在需求和媒體使用行為，在 YouTube 上設計出多元且具備強大吸引力的廣告素材，讓受眾產生共鳴並極大化互動成效。根據統計：台灣 80% 的得奬作品和 65% 的決選入圍作品都利用消費者洞察而緊抓 YouTube 上目標受眾的眼球，並因此斬獲令人印象深刻的數位影音行銷成效。
🚛 TOYOTA 「TOWN ACE 全新上市」(最佳媒體綜效獎 / 2022 年度贏家)
根據蒐集到的洞察，TOYOTA 結合目標受眾喜歡的，傳統和接地氣的元素，成功吸引高觀看數。精心創作的訂製廣告內容，最終在 YouTube 上獲得了超過 400 萬的觀看人數 ，上市 4 個月累積了驚人銷量：受訂超過 8,000 台、超過全年目標。
🏔 TOYOTA 「 24 小時慢直播」(2022 決選入圍作品）
TOYOTA 利用 YouTube 直播功能，打造創新且唯一的 24 小時不間斷慢直播節目，融合 21-40 歲受眾特別關注 的 LO-FI 音樂、旅游、戶外風景……等，呈現一場臺灣東部美麗海岸線的虛擬療癒之旅。此一為受眾量身打造的廣告內容，吸引 41.7K 次觀看和 4,857 次同時在線數，更在 2 週廣告期間成功驅動 689 人次。
🦸🏻♂️ 秘訣二：創意就是你的超能力！
策略性規劃創意故事的闡述方式，已成為激發受眾注意力和強化訊息傳遞的廣告必備成功關鍵。在 YouTube 上享受影音內容或搜尋資訊時，消費者會接收到大量的數位廣告。巧妙的故事情節安排，能夠改善影音觀看體驗（減少中斷感），更能提升重點訊息的印象、引發消費者的反思聯想。根據統計：台灣 80% 的得奬作品和 47% 的決賽入圍作品，皆用心打造令人著迷的故事內容，並因此成功吸引了消費者目光。
🚔 威滅「威滅警探系列」(最佳創新呈現獎 / 2022 年度贏家）
威滅創作了一共五部的懸疑劇系列，透過擬人化的居家害蟲及其大規模死亡事件來介紹威滅的產品，展現神奇的產品功效。開場以著名 YouTube 創作者 How How 為主角，趣味盎然的情節和生動的演繹，營造出 YouTube 原生作品的印象 而喚起觀眾興趣，最終帶來令人驚嘆的 450 萬觀看人數， 也讓新品市佔率從 0.2% 提升到 4.8%、銷售成⻑ 24 倍。
🍤 蝦皮「 Mother 大騙徒」(最佳行動呼籲獎 / 2022 年度贏家)
該廣告作品找來台灣著名女演員王彩樺，一人分飾三角扮演不同的母親角色，從消費者洞察出發，製作出引起觀眾深度共鳴又活靈活現的故事內容，更成功推廣了蝦皮的母親節活動，在廣告上線第一週就獲得了46 萬次的瀏覽、 以及令人印象深刻的 77.5% APP 下載率。
🎠 秘訣三：善用多元素材
多樣化的素材與精準的媒體投放策略能為行銷成效帶來加乘效果！YouTube 讓品牌得以在不同階段，操作不同廣告素材以擴大觸及、提升觀看頻率、 深化考慮，且有效呼籲受眾採取行動。此外，YouTube 還能幫助品牌，根據廣告追蹤數據來滾動式調整廣告主的投放策略。根據統計：台灣 80% 的得獎作品和 71% 的決賽入圍作品都透過多元的素材內容以達成多重目標。
🚚 TOYOTA 「TOWN ACE」(最佳媒體綜效獎 / 2022 年度贏家)
TOYOTA 針對不同興趣打造不同主題（如，董 A、唸歌、超時空戰記……等數位廣告、甚至有⻑短秒數之應用）利用 YouTube 數據再行銷投遞加強受眾印象，再階段性使用不同 YouTube 廣告產品，有效提高廣告和品牌意識、 增加考慮度和官網流量等。最終，在上市的 4 個月內，TOYOTA 「TOWN ACE」不僅達到超過設定目標 7% 的市占率 ，更帶來了超過 8000 台的驚人銷售量。
🥛 佳格食品「Chiiiiiiiii 奇動能量飲新產品上市廣告」 (2022 決選入圍作品)
該作品以「Level up」為核心概念、以「啟動你的強大」作為溝通主軸，打造快節奏、直擊溝通重點的⻑短秒數影片。使用 60 秒完整影片、15 秒與 6 秒系列廣告輪播，來增加新品知名度，再吸引完整影音觀看來提升購買考慮度。透過差異化的產品定位和多元素材的創意呈現，該廣告達成幾乎是原行銷目標兩倍，也就是共 95 萬的觀看次數。
🕵🏻♀️ 秘訣四：分眾媒體策略
結合高明的媒體活動，廣告對於受眾來說就非但不是干擾。精準的受眾觸及策略對品牌來說至關重要，讓精心打造的廣告內容在正確的搜尋時機、版面、形式，觸及目標受眾，便能有效增強影音內容的影響力。根據統計：台灣 80% 的得獎作品有效應用 YouTube 不同廣告格式以觸及精準受眾；40% 的得獎作品更根據素材內容而精準比對相關受眾進行投放。
🍕 必勝客「逗陣 Hot 台味」(最佳品牌創作者獎 / 2022 年度贏家)
必勝客仔細調整廣告競價外，更鎖定目標受眾有興趣主題如：速食、披薩、流行音樂、饒舌與嘻哈樂、獨立製作與另類搖滾樂……等，加強觸及以獲得更好的受眾青睞。該廣告活動為必勝客帶來超過 300 萬的瀏覽量，也成功將「台味」品牌印象烙印在受眾的心中。
🛵 Gogoro「交換名為互相的能量」 (2022 決選入圍作品）
為觸及所有可能被訊息打動的潛在消費者，Gogoro 鎖定並配對相關興趣和關鍵字。如，e 電力機車、科技迷、旅遊迷……等。此外，YouTube 更協助品牌自動優化投放，拉出廣告期間有顯著觀看成效的興趣族群， 以進一步加強媒體投放。最終，該廣告活動累積超過 400 萬的瀏覽量，更為 Gogoro 的品牌好感度提升了 8%。
🤹🏻♂️ 秘訣五：掌握搜尋性與互動性
YouTube 已經成為僅次於 Google 的第二大搜索引擎。今年出色廣告的顯著共性是：掌握 YouTube 的互動性質， 根據消費者痛點或機會點，展開強力的品牌訊息傳遞。
🍕 必勝客「逗陣 Hot 台味」(最佳品牌創作者獎 / 2022 年 度贏家)
該廣告作品便選擇以 YouTube 作為發行和媒體操作的最主要平台：創造超高自然觀看、留言和分享等互動意願，許多消費者皆反映「喜歡且會乖乖看完」，發揮了 YouTube 影音行銷的最大價值。
🚗 TOYOTA「最牛謠言調查局」(2022 決選入圍作品)
由於教育和實用型影片的續看率高、觀看時間⻑，TOYOTA 還特別強化每一集知識獲取所帶來的興奮感。該廣告活動成功驅動近 200 萬次觀看，也引起目標受眾的留言，轉化作為未來銷售和客戶服務的理念根據。
以上就是本次 YouTube 年度廣告大賞的重要得獎名單，在這裡也幫大家做個重點小整理：
① 根據消費者洞察，為受眾量身定制創意策略。
② 放飛你的想像力！運用創意串連品牌訊息，提升廣告影響力！
③ 使用多元素材，多角化互動驅動全方位行銷成效！
④ 規劃媒體分眾策略，精準觸及，加強影音真實價值。
⑤ 活用 YouTube 搜尋與互動，開啟品牌對話並回應消費者。
最後，祝大家明年都可以成為名單上的一員，加油加油 GoGoGo 🤹🏻♂️
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