🌿 這篇文章想告訴你的事：本文整理了 2024 年 Google Marketing Live 所發布的產品更新資訊，由於篇幅問題，可前往上篇文章了解【最高成效廣告、搜尋廣告、需求開發廣告活動以及零售及商務】的更新內容。
現在就跟著 iSPOT 編輯群，了解最新的 Google Ads 資訊吧！
🎬 YouTube
為了協助廣告用戶更有效提升 YouTube 觸及、達成行銷目標。Google 將推出以下全新功能：
① Shorts 廣告新增貼紙功能
未來幾個月內， Shorts 廣告將推出【貼紙】功能，提升廣告的互動性，以貼近 Shorts 體驗的方式吸引觀眾完成轉換。
☞ 這項更新將從產品動態饋給、應用程式商店資訊或廣告活動的資訊，擷取現有元素，然後轉成貼紙顯示在 Shorts 廣告上，供使用者點按。
② Shorts 廣告新增互動功能
未來幾個月，Shorts 廣告將配合使用者習慣支援相關的互動動作。例如，向左滑動可直接在 YouTube 內前往到達網頁，或輕觸兩下就能按讚。
③ YouTube Shopping 聯盟計畫
加入【YouTube Shopping 聯盟計畫】計畫後，符合資格的 YouTube 創作者就能在影片、Shorts 和直播中輕鬆標記產品，方便觀眾在觀看影片時直接購物，商家也能取得洞察資料，瞭解哪些創作者和內容可帶動銷售量。
④ BrandConnect
採用【BrandConnect】支援的新型合作廣告，可將創作者製作的影片直接設為 YouTube 廣告放送，還能根據這些影片的觀眾，建立新的目標對象區隔。
📝 評估和目標對象
Google Ads 透過與 AI 技術的充分結合，推出一系列可以幫助廣告用戶評估目標對象與洞察數據的新功能。推出了新內容如下：
① Google Ads 資料管理工具
使用者可透過【資料管理工具】聯絡 Salesforce、BigQuery 和 Google Cloud Storage……等合作夥伴，啟用強化轉換或目標客戶比對等解決方案，有效簡化第一方資料使用流程。
② 獲取新客目標
使用 GA 的【獲取新客目標】可提升廣告成效，根據 Google Ads 信號區分新顧客和現有顧客。
③ 跨管道預算
今年稍晚，Google Analytics 將推出跨管道預算功能 Beta 版，這項功能可協助您追蹤所有管道的廣告放送速度和預估成效，並取得相關最佳化建議。
④ 資料區隔
今年稍晚，Google 將推出全新的【曾由 Google 平台互動目標對象】資料區隔，再次接觸曾與您的商家互動的顧客。符合資格的帳戶將自動顯示這項目標對象區隔。
⑤ 洞察資訊
在接下來的幾個月內，Google Analytics【洞察資訊】卡將採用生成式 AI 技術，從資料找出趨勢和顯著變動，並主動以淺顯易懂的文字提供實用的說明和建議。
⑥ Search Ads 360
未來幾個月內，英文使用者可在 Google Ads 和 Search Ads 360 中，用簡單的提示篩選資料，輕鬆產生視覺化報表，更快找到相關資訊。
⑦ 評估診斷
Google Ads 將在未來幾個月推出【評估診斷】功能，廣告用戶將可直接在 Google Ads 和 Campaign Manager 360 中驗證及排解評估設定問題，集中查看評估的可靠性和完備度，以利建立及啟用第一方資料。
⑧ Meridian
Meridian 是 Google 開發的開放原始碼行銷組合模式分析，預計於今年稍晚推出，這項功能可協助團隊建立頂尖的行銷組合模式，締造更出色的業務成果。
⑨ 與類似商家比較成效
今年稍晚會在 Google Analytics 4 推出與類似商家比較成效的新功能，方便您比較自家業務與類似商家的成效。
⑩ 全漏斗程序管道
今年稍晚，Google Analytics 4 將整合已連結的 Campaign Manager 360 帳戶，將匯總的曝光次數納入廣告工作區，方便進一步掌握自家品牌在全漏斗各階段的成效；對於將非 Google 廣告的資料匯入 Analytics，可以直接使用費用資料匯入功能，驗證來自 Pinterest、Reddit 和 Snap 的 Reporting API 資料。
📱應用程式廣告
為了更有效的評估應用程式廣告帶來的影響力，Google Ads 推出了多項搭配功能：
① Web to App Connect
依據 Google 調查數據，採用 Web to App Connect 搭配應用程式廣告，可提升 2 倍的轉換率。這項功能預計於未來幾個月內，在 Android 和 iOS 裝置上推出，支援影片、飯店和需求開發廣告。
② SKAdNetwork 增強功能
採用 SKAdNetwork 最新的報表功能，可有效整合 SKAdNetwork 轉換價值結構定義與 Google Ads，透過【目標單次轉換出價】和【目標廣告投資報酬率】出價策略，提升 iOS 應用程式廣告的成效。
③ 以地理區域為準的控制實驗
現在可以透過 Google Ads 設定【以地理區域為準的控制實驗】更準確評估 iOS 和 Android 應用程式廣告支出的投資報酬率增幅。這些實驗會保護隱私權，且能與 Google Analytics 4 事件搭配運作，或者您也可上傳第一方資料記錄結果。
💯 最佳化分數
為了協助商家充分發揮 Google AI 效益，Google Ads 於【最佳化建議】頁面推出【AI 基礎功能】類別，列出能改善最佳化分數的項目。依據 Google 數據指出：將帳戶層級的最佳化分數提高至少 10 分的廣告主，轉換升幅平均可達到 15%！如果想透過最佳化分數提升商機，務必試試這項全新的類別！
🤖延伸閱讀：YouTube Shopping 聯盟計畫、BrandConnect、Google Ads 資料管理工具、獲客目標、資料區隔、Meridian、費用資料匯入、adidas 案例、Web to App Connect、iOS 應用程式廣告最佳做法指南、Google Ads API、應用程式歸因合作夥伴、SKAdNetwork 轉換價值結構定義、Google Ads AI 基礎功能、GMP 最新資訊
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