🦚 這篇文章想告訴你的事：本文整理了 2024 年 Google Marketing Live 所發布的產品更新資訊，由於篇幅問題，將分為上、下兩篇文章呈現。以下將介紹【最高成效廣告、搜尋廣告、需求開發廣告活動以及購物廣告】的更新內容。
現在就跟著 iSPOT 編輯群，了解最新的 Google Ads 資訊吧！
🤴🏻 最高成效廣告
採用最高成效廣告的用戶，多數都獲得了極出色的成果。依 Google 數據調查，使用最高成效廣告的用戶，除了轉換或價值平均提高了 27%，而且還能維持相近的單次轉換出價/廣告投資報酬率。以下要來介紹 GML 2024 中所公布的最高成效廣告升級內容：
① 圖像生成技術
Google 預計於近幾個月推出圖像生成技術功能，採用產業特定的成效資料進行模型調整，針對廣告業務開發一套專用的生成式 AI 工具。您的資料與 Google 的資料，就是產生高品質、高成效素材資源的核心要素。
② 品牌宣傳指南
今年稍晚， Google 將開放廣告主提供品牌宣傳指南 (包括品牌顏色和字型)，這樣 Google AI 就能在各種管道上以不同的格式，向消費者放送更多符合品牌風格的廣告。
☞ 使用者還可選擇上傳範例圖片，當做生成式 AI 的參考圖，據此產生符合品牌視覺風格的新圖像。如果已經知道有哪些素材資源的成效特別好，點按【產生更多類似素材資源】就能依據品牌風格生成更多不同版本。
③ 圖片編輯功能
在未來幾週內，最高成效及其他類型的廣告可以開始使用全新的圖片編輯功能，包括編輯來自 Google Merchant Center 動態饋給的產品圖片，方便所有廣告主新增及移除物件、延展背景，以及依據任何大小、方向和長寬比調整圖片。
④ 素材資源庫
Google Ads 目前已開放與合作的第三方平台 Canva、Smartly 和 Pencil Pro 支援【素材資源庫】整合。現在，創意團隊可以先在其他平台輕鬆製作素材資源，再匯出至 Google Ads。
⑤ 刊登位置報表
Google Ads 已改良最高成效廣告的刊登位置報表，方便查看品牌的曝光位置，確保廣告在指定位置放送。日後，刊登位置報表會列出 YouTube 影片，提供更清楚的資訊，廣告用戶將可查看最高成效廣告在 YouTube 的顯示位置。此外，也會提供排除條件設定，由您控管品牌在 YouTube 的曝光位置。
⑥ 素材資源層級報表
最高成效廣告預計於近幾個月，開始支援素材資源層級報表，使用者可以透過這項報表查看各項廣告素材資源的主要轉換指標，瞭解哪些素材資源能引起消費者共鳴。
⑦ 實驗測試
今年稍晚，零售商將可進行測試和評估，進一步瞭解除了使用產品動態饋給，如果在最高成效廣告中加入額外的圖片、影片和文字素材資源，是否能有效提升轉換。
⑧ 轉換升幅研究
Google 預計於幾個月後在全球市場推出轉換升幅研究。如有興趣參加 Beta 版測試，請與 Google 團隊聯絡。
⑨ 新版診斷洞察工具
今年稍晚，Google 將在【最高成效、需求開發、搜尋、影片和多媒體廣告】中推出全新的診斷功能。屆時，出價、素材資源、轉換設定和帳單等項目的洞察資料，都會集中在同一個檢視畫面，且還會有細查選項，供您進一步查看更多詳細資料。
☞ 診斷洞察資料也會延伸到廣告層級的總覽頁面。如有重大問題，會立即標記在頁面頂端，方便您掌握廣告是否正常運作。
🕵🏻♂️ 搜尋廣告
Google Ads 運用最新的生成式 AI 技術，打造更有效益的沉浸式廣告體驗。以下是採用全新 AI 技術所升級的搜尋廣告內容：
① 在 Google 智慧鏡頭和畫圈搜尋結果中放送購物廣告
未來幾個月內，當消費者使用 Google【智慧鏡頭】或【畫圈搜尋】，影像搜尋結果的頂端將會開始放送購物廣告。廣告主可根據使用者搜尋的相片和螢幕截圖，展示相關的產品，提供全新的廣告體驗。
② 互動式體驗
搜尋廣告將與 AI 技術合作，打造更個人化的廣告體驗。舉例，消費者可以透過全新的方式進一步表達需求，詳述更多資訊，像是輸入多種類型的內容 (例如相片)，然後取得個人專屬的建議內容。這項功能預計於最近幾週，開始針對美國的特定廣告主測試這項服務
③ AI 總覽
Google 於今年的 I/O 大會上宣佈開放美國地區使用【AI 總覽】功能，將開始對美國使用者進行「AI 總覽」的搜尋和購物廣告測試。直接在 AI 總覽中放送廣告，方便消費者發掘相關的產品和服務，並瞭解商家可提供的協助，然後採取行動。
④ 對話式服務
Google Ads 在去年推出【對話式服務】只要有一個網站網址，系統就能重新建立理想的搜尋廣告，並採用適當的廣泛比對關鍵字和素材資源，完成廣告優異度更高的廣告。
⛏ 需求開發廣告
Google 數據研究，在搜尋、最高成效廣告中加入需求開發廣告後，轉換增加了 14%。Google Ads 將進一步推出全新功能，協助廣告主大規模提升成效、放送引人入勝的廣告，觸及更多符合條件的消費者。
① Google Marketing Platform
未來幾個月，Google 將在 Display & Video 360 和 Search Ads 360 推出需求開發廣告，搭配由 Floodlight 評估設定輔助的最佳化功能。
② 動畫圖像廣告
具有 Merchant Center 帳戶的零售商，在 YouTube Shorts 中除了放送影片廣告，現在還能放送動畫圖像廣告。系統會使用產品動態饋給中的圖片，自動產生動畫圖像廣告，協助您根據顧客的興趣展示相關產品。
③ 廣告素材偏好設定
Google 將於近幾週內推出【廣告素材偏好設定】可將需求開發廣告的影片素材資源固定在特定平台，進一步掌控影片素材資源的顯示位置。舉例來說，如果您與創作者一起推出的廣告在 Shorts 大受歡迎，便可將該廣告固定在 YouTube Shorts，提高該平台的廣告曝光。
④ 類似區隔
為了更便於小型公司建立類似區隔，Google 將於近幾週內，降低目標對象名單的人數門檻，從 1,000 人減少到只要 100 人。現在可以查看與類似區隔相關的全新洞察資料，例如興趣相似類別、潛在目標消費者類別、年齡、性別、地理位置和裝置等（注意：類似區隔僅適用於需求開發廣告）
🛍 購物廣告
以下，我們將分享應用 Google AI 的新做法，協助您建立更有意義的購物連結、提升投資報酬率和顧客忠誠度、深入瞭解消費者，以及打造更適合購物的應用程式。
建立購物連結
① Product Studio ：Product Studio 今年稍晚將開始支援新功能，方便您將靜態相片轉換成吸引人的影片。只要提供一張參考圖片，就能立即生成與品牌風格相符的影像內容。
② 視覺化品牌簡介：這項功能預計於近幾個月內推出，廣告會與品牌簡介（凸顯品牌的獨特故事，並展示相關圖片、影片和促銷活動）共同顯示在網頁上。
③ 放送影片集錦：今年稍晚，會先開放一小部分的廣告主合作，針對特定服飾和美容類別的購物廣告，導入全新的沉浸式體驗，購物者將可觀看品牌精選的短片、參考產品相關的顧客評論，以及瀏覽品牌的其他產品/服務。
④ 虛擬試妝/裝功能：未來幾個月內，Google 會針對購物廣告的男女上衣類別，推出虛擬試妝/裝功能。購物者將可瀏覽這些衣服由不同身形的人，試穿起來的樣子，購買時就能更有把握。
⑤ 3D 旋轉功能：再過幾個月，潛在顧客從購物廣告就能 360 度檢視鞋類商品。只要提供幾張產品圖片，Google AI 就會建立 3D 旋轉的鞋類商品。另外，購物廣告也會從商家網站自動擷取重要產品資訊，以及顧客評論中的正面評價，提供更豐富的資訊。
投資報酬率和顧客忠誠度
① 利潤最佳化：在未來幾個月內，您將能開始採用 Merchant Center 中的購物車層級轉換和銷貨成本資料，調整最高成效和標準購物廣告，盡可能爭取最多利潤。Google AI 會優先選擇能提高商家利潤的廣告刊登位置。
② 顧客專屬的促銷訊息：未來幾個月，購物廣告將提供全新功能，您可以在廣告中向顧客顯示專屬的促銷訊息，例如宣傳會員獨享優惠或會員價。
③ 新客價格設定：今年稍晚，即可開始在最高成效和標準購物廣告的購物廣告中，推出新客專用的首筆訂單促銷活動。
④ 商店目標專用最高成效廣告：現在在【商店目標專用最高成效廣告】新增宣傳素材資源時，將可選擇顯示優待券。這項功能全球市場適用，以下地區除外：歐盟國家/地區、歐洲聯盟特別領域及歐洲經濟區國家/地區。
深入洞察功能
① Merchant Center Next：未來幾個月，Merchant Center Next 將會依據用戶需求，直接產生精簡的專屬洞察摘要，包含成效指南和建議的後續步驟。您還可以用白話文描述需要的報表，馬上取得視覺化的洞察資料。
② 成效洞察和需求趨勢分析：今年稍晚，Google 將在最高成效和標準購物廣告中，推出類別層級的成效洞察和需求趨勢分析，並提供競爭基準資料。這些洞察分析也會提供最佳化建議，有助您採取行動，發掘最佳化商機，進而提升成效。
③ Merchant Center 集中管理介面：代理商可直接在 Merchant Center 介面集中管理，迅速評估客戶組合、安排任務優先順序，並為客戶爭取最佳成效。這項功能目前僅供特定代理商使用，今年稍晚會陸續開放更多代理商採用。
📣 補充：打造更適合購物的應用程式
① 將 Merchant Center 動態饋給連結至應用程式廣告，就能在探索廣告空間中，以輪轉介面格式放送廣告，觸及更多潛在顧客。
② 為方便使用者建立主題明確的廣告群組，Google 預計於近幾週內，在 Google Ads 使用者介面推出【廣告群組動態饋給篩選】功能。
③ 現在可以在應用程式廣告中顯示【宣傳素材資源】宣傳促銷訊息和特賣活動，透過多媒體廣告聯播網和 YouTube 廣告空間中放送，這些素材資源會與您的廣告一起顯示。
④ 季節性調整工具可根據您針對近期促銷活動提供的詳細資料，自動套用出價變更，協助您提高應用程式廣告的成效。季節性調整工具預計於近幾個月內推出。
⑤ 現在可以將各種目標對象名單 (包括第一方目標對象名單) 連結至應用程式廣告，Google AI 會根據您輸入的內容學習調整，向更有可能轉換的購物者顯示廣告。
🎯 延伸閱讀：素材資源庫、I/O 大會、對話式服務、類似區隔、Product Studio、3D 旋轉、商店目標專用最高成效廣告活動、廣告群組動態饋給篩選、宣傳素材資源、季節性調整
👑 以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
