🐈 這篇文章想告訴你的事：
① 廣告管理員推出【互動觀看】歸因模型
② Meta 互動觀看常見問題都在這～
③ 廣告管理員現已提供新的預算超花指南
④ Instagram 開放未開設商店的廣告主使用帶有商品標籤的廣告
⑤ 高效速成＋目錄廣告輪播格式中的重複曝光廣告投遞更新
⑥ 離線轉換 API 將不再支援離線事件
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🌸 提醒：由於篇幅問題，本篇更新報將會以兩篇文章的形式分享。還未閱讀過上篇的朋友，請先前往【這裡】閱讀 👀
🧚🏻♀️ 廣告管理員
廣告管理員推出【互動觀看】歸因模型
自 2023.6.22 起，Meta 在廣告管理員中新推出【互動觀看歸因】的新歸因設定。互動觀看是一種歸因設定，它會報告用戶在觀看可路過的影片廣告至少 10 秒後，或當影片廣告長度不到 10 秒的情況下觀看影片廣告至少達 97% 時，24 小時內產生的轉換。
互動觀看歸因僅適用於發生在網站的轉換，涵蓋的目標包含銷售、開發潛在顧客互動。互動觀看率是可讓廣告主衡量影片廣告成效的新方法，而且與點閱幸和閱覽率搭配使用時，可協助廣告主深入瞭解用戶在轉換前所採取的動作。
互動觀看常見問題
Q. 互動觀看的歸因期間有多長？
A. 互動觀看的歸因期間為 24 小時。
Q. 廣告主可否同時在舊有或現有的廣告活動查看互動觀看轉換次數報告？
A. 當廣告帳號具有互動觀看的功能，廣告主可查看自2023.5.5 起的舊有或現有廣告活動的互動觀看轉換次數報告。
Q. 互動觀看歸因與閱覽觀看歸因有何不同？
A. 互動觀看隸屬於閱覽觀看。閱覽觀看將任何廣告曝光計入歸因條件，而互動觀看僅在用戶播放可略過的影片廣告 10 秒或影片廣告長度不到 10 秒的況下觀看影片廣告至少達 97% 時，將轉換計入互動觀看歸因條件。此外，閱覽觀看適用於所有的廣告格式，而互動觀看僅適用於可略過的影片廣告。
Q. 廣告主如何在分析報告中存取使用互動觀看及比較歸因期間？
A. 如果廣告主在行銷活動建立流程中選擇點閱率、閱覽率和互動觀看，就會在廣告管理員分析報告表格中的歸因設定欄位下方看到相同的資料。成果欄位中顯示的轉換次數包含點擊轉換次數閱覽轉換次數，而且互動觀看轉換次數已包含在閱覽轉換次數中。
Q. 廣告主如何在分析報告中存取使用互動觀看及比較歸因期間？
A. 如果廣告主在行銷活動建立流程中選擇點閱率、閱覽率和互動觀看，就會在廣告管理員分析報告表格中的歸因設定欄位下方看到相同的資料：成果欄位中顯示的轉換次數包含點擊轉換次數閱覽轉換次數，而且互動觀看轉換次數已包含在閱覽轉換次數中。
舉例：如果廣告主在廣告建立流程中選擇點閱＋閱覽＋互動觀看歸因設定，並獲得 5 次點閱後 1 天轉換、15 次閱覽後 1 天轉換，及 3 次互動觀看後 1 天轉換，您會在廣告管理員分析報告的成果欄位看到總轉換次數為 20。
另外，無論廣告主在行銷活動建立流程中的選擇為何，廣告主都可透過選擇【比較歸因設定】然後選擇互動觀看後一天選項，即可查看互動觀看歸因的轉成果。廣告主也可以擇瀏覽或點擊選項來建立並排顯示的分析報告檢視。而閱覽後一天轉看後，互動觀看轉換次數也已包含在閱覽轉換次數中。
廣告管理員現已提供新的預算超花指南
自 2023/6/14 開始，Meta 針對 90% 的帳號，在廣告管理員中推出了兩項新功能，以防預算設定錯誤。更新內容如下：
① 新的投放中指南：此項針對執行中廣告活動的預算更新整理，說明如何影響未來花費。
② 警告：針對異常的預算投入提供更醒目的警告提醒，包括針對過高的預算設定進行必要的確認。
🛍 購物廣告
Instagram 開放未開設商店的廣告主使用帶有商品標籤的廣告
自 2023.7.24 起，只要廣告主為廣告設置了產品目錄，即使未曾在 Instagram 上開設商店，也將可使用帶有商品標的廣告。帶有商品標的廣告會將用戶直接引導至商品情（PDP）即用戶可直接在廣告中購物，輕鬆完成從發現到購買的過程。
部分研究顯示，與未帶有商品標的廣告相比，帶有商品標的廣告能有效提升廣告成效（每轉換增幅成本提高 20-30%）若廣告主之前在 Instagram 上開設了商店，即使在八月後失去對商店的權限（尤其香港市場）也能繼續在 Instagram 使用帶有商品的廣告若廣告主從未在 Instagram 上開設商店，則要廣告主擁有正在使用中的產品目錄，就可使用帶有商品標的廣告。
高效速成＋目錄廣告輪播格式中的重複曝光廣告投遞更新
自 2023.6.22 起，Meta 開放針對使用輪播格式介紹卡的高效速成+目錄廣告行銷活動。當該戶已被投放一廣告，廣告再次投放時將自動滾動到第二張卡，以便獲取該用戶看到的所有後續曝光。雖然重複示廣告對於帶動再次互動很有用，但不斷地看到一廣告可能會導致創意疲。·經過內部測試也顯示，在後續廣告示中將用戶引導到第二張卡上可以提高廣告成效。
🌐 網站事件
離線轉換 API 將不再支援離線事件
自 2023 年 2 月起，轉換 API 已完全支援離線事件。Meta 將網站事件 API 和離線事件 API 合二為一，希望能簡化並改善廣告主使用跨管道行銷數據的方式，進而改善廣告最佳化、自定義受眾和成效衡量。自 2023.5.23 發布的圖形 API 第 17 版開始，線轉換 API 將不再支援離線事件。離線轉換 API 將於 2024 年第三季度停用。建議廣告主將轉換 API 用於新的整合。也建議目前有離線轉換 API 整合的廣告主在 2024 Q3 前，將其整合轉換為轉換 API 整合，在成功完成之前不要更新其離線轉換 API。
然而，新的資料集不會保留過去對原有離線事件組合 ID 的學習。如果這會對您造成困擾，建議透過轉換 API 向資料集傳送數據，同時維持現有的線轉換 API（v16 或更早版本）並使用離線事件組合，以獲取此資料重疊期的數據資料。
離線轉換 API 常見問題
Q. 從離線轉換 API 轉移到轉換 API 是否能支援離線轉換最佳化？
A. 不行。透過轉換 API 傳送的離線事件（透過 ‘physical_store’actionsource 並與資料集連結）可用於成效衡量和自定義受眾，但不能用於廣告最佳化。
Q. 離線活動的轉換 API 能夠讓我根據同時在網站上和在實體店內購物的顧客創建自定義受眾嗎？
A. 目前受眾工具並未支援將離線和網站受眾相結合。
Q. 是否能透過轉換 API 閘道整合我的離線數據，如果可以，如何完成整合？
A. 轉換 API 閘道並未提供提線事件的任何附加能。我們建議使用轉換 API 閘道的廣告主繼續使用離線轉換 APIv16 或更的版本，或透過現有的離線合作夥伴完成整合直到轉換 API 閘道支援該功能。
Q. 將我的離線資料整合到 Meta 平台有何價值？
A. 當廣告主使用轉換API傳送離線事件時，將有助於衡量由 Meta 廣告帶動的實體店面成果，並根據離線事件創建自定廣告受眾和類廣告受眾，進行轉換提升研究以了解 Meta 廣告對實體店面的購買有何影響。
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以上是本日的數位資訊分享～感謝您的閱讀，我們下次見 🌞
