本文為【2023 Meta 母親節行銷策略】下篇，將帶來第三步驟的【自動化廣告】以及最終步驟的【平台流量】策略。以下會用到的廣告工具為：高效速成廣告、購物廣告、協作廣告以及動態廣告。建議在閱讀此篇文章後，可以再翻到前面的文章複習以上幾種工具～
🎰 祕技三：自動化廣告策略
💎 使用工具：高效速成＋購物廣告 ASC
想要執行自動化廣告策略，請呼喚使用全新的機器學習技術的【高效速成廣告】針對用戶喜好客製化行銷策略，達到最佳化效果，同時觸及新客與舊客。此外，透過智慧學習技術的高校速成廣告，可以協助系統找到最佳的廣告歸因、新客 & 舊客預算比例、潛在購物受眾，自動化【廣告創意、目標設定、最佳化及目的地】……等策略，全面提升成效！
☞ 成功數據：使用【高效速成＋購物廣告】可降低 17% 每次安裝成本；增加 32% 廣告投資報酬率。
👑 自動化廣告最佳作法
執行規劃策略與實際操作前，建議先執行/考慮以下事項：
① 初期先至少以 30% 預算配比加入 ASC 行銷活動測試，觀察成效後適度提高 ASC 預算佔比。
☞ 注意：ASC 是根據過往訊號進行投放，如果是全新帳號，建議先以一般轉換活動執行。
② 如果產品策略差異過大（如，價格或不同 KPI 檢視新舊品/熱賣品/庫存銷售）建議分開不同 ASC 行銷活動進行投放。
☞ 注意：至多八個行銷活動。
③ 廣告素材數量儘可能增加且更新，並使用多元的廣告格式。
☞ 注意：至少 10 組，至多 150 組。
④ 現有顧客預算上限設定可依據客戶需求調整，而不設限可以給予更多受眾流通性，提高成效。
祕技四：平台流量策略
💎 使用工具：協作廣告
在執行完上個步驟後，來到最後一個階段：收割流量 🌾
廣告用戶可透過【協作廣告】透過多元的線上購物渠道提升業務成長，幫助品牌和零售商在消費者的購物歷程中串連起來。零售商可藉此增加平台流量、忠誠度以及收入機會；品牌可獲得推動零售店平台的機會，增加品牌商城流量與銷售；消費者則可享受優惠福利與順暢的購物體驗，達到三贏的圓滿結果～
🌊 協作廣告的成效衡量
若想衡量協作廣告對銷售業績帶來的影響，可使下以下方式：
– 在廣告管理員中查看整體廣告成效
– 在商品層級分析報告中查看 SKU 層級成效
👶🏻 協作廣告優勢
個人化推薦
① 使用協作廣告，可運用機器學習技術，自動向各階段購買歷程的廣告受眾推廣商品目錄，利用個人化廣告培養消費者對品牌的好感度。
② 透過目錄中的相關商品開發新客群。
③ 根據消費者在零售平台或應用程式內顯露興趣的商品，再次鎖定他們投遞廣告，進行再行銷。
高購買意願受眾
① 將動態廣告觸及範圍拓展至品牌旗艦店訪客以外，可提升【廣泛廣告受眾/ 開發客源】創造需求
② 鎖定零售平台或應用程式的品牌旗艦店訪客顯示動態廣告以增加銷售量。
成效優化
① 超過 4000 個使用協作廣品牌所執行的測試，平均中位數的廣告報酬率（ROAS）高出 2.3 倍。
② 透過協作廣告可帶動全漏斗轉換提升。
☞ 案例：針對消費性商品、電子商務、科技、零售和醫療保健這五個產業的廣告主進行 227 個轉換，發現執行協作廣告後可提升測試分析 10% 轉換提升幅度。
👑 協作廣告最佳作法
執行規劃策略與實際操作前，建議先執行/考慮以下事項：
① 先以目錄銷售為主，再嘗試轉換/知名度目標來建立漏斗（建議 80:20）
② 採用大型產品組合、廣泛目標設定皆可提高轉換率。
☞ 使用舊商品組合可較快完成系統學習階段。
③ 對於節慶購物季，可在宣傳期間使用較高的開發客源比率（如，80:20）來蒐集訊號，並在活動開跑時改為 50:50，藉由再次鎖定受眾促成轉換。
④ 結合輪播和精選集的行銷活動，可比只使用精選集時的轉換數平均高出 19%，且成本更低。
🌷 補充：母親節品牌訊息與廣告投放策略
方法一：以【25～44】歲女性為主力/男性為潛力消費者
☞ 使用【分眾的送禮溝通 / 情感連結】傳達品牌訊息，依據機器學習進行廣告投放，找尋更多潛在受眾。
方法二：在社群平台上發現送禮靈感
☞ 使用【說明送禮與購物情境】傳達品牌訊息，利用【上層漏斗】觸及更多潛力新客，並利用影音在檔期前將品牌深入人心。
方法三：關注寵愛女性的趨勢
☞ 運用【網紅/KOC或品牌角色】帶出寵愛女性的訊息溝通，利用【中層漏斗】與互動形式影響潛在受眾對品牌的偏好。
方法四：個性化送禮策略
☞ 傳達展現【品牌/母親節活動】的獨特性與價值的品牌訊息，利用自動化產品將多元產品投遞給高潛力的受眾。
🌼 以上就是本日的廣告分享～在這裡也先預祝大家母親節快樂 🌸
