本文為【2023 Meta Foresight】行銷報告。內容為：將 Facebook 和 Instagram 上超過 400 萬次的對話內容以及從全球調查中所獲得的經驗，整理為 20 個主要趨勢。為了幫助讀者理解它們之間的聯繫，以下趨勢將分為四個主題：探索身份、精緻關係、抱負理念和存在價值。
本文為下篇：抱負理念和存在價值
👨🏻🏫 趨勢三：抱負理念
① 心理議題
根據 Meta 全球調查指出，人們對於【心理健康】的重視程度日益上升。Z 世代比其他幾代人更重視心理健康所帶來的挑戰，提及心理治療的 Instagram 貼文數量比去年猛增了 53 年以上。1/3 的人參加談話治療（心理諮商）、應用程序治療或自助課程。
Facebook 和 Instagram 上的對話揭示了人們正在討論的治療方法的廣度：他們正在尋求調節或平衡思想和感受的方法（比如，正念），擁抱 #neurodivergence，尋求自我反省、探索心理學，甚至希望在加深自我意識的同時擺脫煩惱。在 Instagram 上，#MentalFitness 和 #MentalFitnessCoach 等標籤興起；在 Facebook 上，人們開始談論心理健康並且組織社團。例如，Facebook Group Tales of Nigerians 給出了尼日利亞僑民提供情感和心理健康支持。
② 工作的意義
41% 的受訪者表示，從事有意義、有成就感的工作對他們來說比以往任何時候都更加重要；34% 的人表示，他們現在對失業的期望比過去更高——這在千禧世代和 Z 世代人中尤為明顯。在工作世界中，很多事情都在不斷變化。煩惱包含，如何在遠端工作、面對面工作和在混合制工作環境中進行協作、建立文化和促進包容。然而，在勞工士氣低落之際，創業精神卻在高漲。37% 的千禧世代表示他們現在夢想著開創自己的企業，甚至隨著權力轉移的演變，在勞雇關係中，雇主更關注如何提升員工士氣和留任率。
③ 睡眠問題
最近的研究表明表明，夜間溫度升高實際上會損害人們的睡眠能力。當今人們正為因氣候變化而遭受失眠之苦。人們談論慢波睡眠（被認為有助於鞏固記憶的恢復性深度睡眠）與睡眠呼吸暫停的挑戰等話題，企圖透過探索各種可能的解決方案來改善睡眠問題。
④ 金融議題
60% 的受訪者對明年的經濟變化感到非常或極度擔憂。人們擔心能否按時支付賬單，維持生活水平、退休儲蓄甚至應急費用；91% 的受訪者對當前的經濟狀態表示擔憂，54% 的人表示財務資源是實現人生目標的最大障礙。然而，只有 31% 的受訪者表示他們覺得自己可以控制其財務狀況。這導致許多人習慣將事情掌握在自己手中。20% 的受訪者表示已自行決定了解金融知識（這一趨勢在巴西、南非和越南尤為明顯）並增加對金融智慧的投資。
歷史上被排斥在外的群體中的人們特別熱衷於確保他們的社區接受有關金錢問題的教育。人們正在認真對待他們如何討論這些問題、機會和挑戰，談話是否涉及潛在的安裝貸款、他們的行賄基金願望或更廣泛的學生債務辯論。
🪐 品牌須知：喚醒能量
人們從許多來源尋求靈感，包括品牌。您可以從品牌的專業知識、擁護的事業或其獨特個性中汲取靈感。透過娛樂來提振精神或通過專家提示來啟發，來自金錢對心理健康很重要。無論是在短影片還是即時消息中，都可以透過與人會面在營銷漏斗中激發主角的能量（EVOKE MAIN CHARACTER ENERGY）。
🔥 大勢關鍵字：#goals #neurodivergence #MentalFitness #MentalFitnessCoach #ikigai #vernaculararchitecture #gezelligheid #colorpsychology #royalcore #hedgemazes #sandboarding @TheBrokeBlackGirl
🕊趨勢四：存在價值
① 興趣喜好
有 1/4 的民眾表示在過去六個月裡有了新的愛好。比如，集郵或尋找聲音藝術。在世代層面上，Z 世代脫穎而出：他們告訴我們護膚、化妝和健身趨勢是最受歡迎的（用於娛樂、自我表達和心理健康）。反映在 #PhotoDump 趨勢中。
說到 Instagram ，與 #instagood 相關的一些最熱門興趣包括 #photography、#art、#fashion、#style、#nature、#travel、#beauty、#life、#food 和#music；人們建立和分享的 Reels 反映了人們生活中令人振奮的時刻。無論是關注 #InspirationReels 還是透過短影片表達他們的新合球和攀岩技能，人們都在分享這種共鳴通過這種媒介廣泛傳播。
② 復古潮流
2/5 的受訪者表示，Z 世代偏好 90 年代的音樂和娛樂；而 42% 的人喜歡 00 年代的音樂和娛樂。2023 年 Instagram 趨勢報告指出：#ThrowbackThursday 熱度提升、人們計劃像 1999 年一樣參加派對、人們重拾對傻瓜相機的熱愛……各種懷舊的形式重新回歸到人們的懷抱，回到過去為人們帶來良好的氛圍。根據 Meta 研究指出，全球近一半的受訪者（美國為 60%）表示，他們在擁抱復古潮流中找到了安慰。
③ 盟友運動
人們正在以前所未有的方式支持並推動變革。具體問題可能會有所不同：它可能是關於為歷史的錯誤尋求平反、照亮歷史事件的真相，或倡導社會平等。不管是什麼情況，人們都在參與示威活動抗議壓迫，支持少數群體和其他社會弱勢群體。人們願意大膽地將歷史的弧線轉向正義，無論他們關注的是社會融合、政治運動，還是像反誹謗聯盟這樣的特定組織，他們認知到：植根於日常行動的結盟相較地位更重要。
④ 品牌摯友
當人們購物時，希望透過品牌能像個摯友一樣了解其消費思維。在購物時，希望品牌能給予以下幫助：帶來身臨其境和無縫的體驗（自助結賬、一鍵購買）；幫助他們降低購買風險，透過創作者推薦、體驗式演示（使用 AR、VR）、政策（退貨/換貨）、講故事（遺產、出處、價值觀、可持續性）、訊息（簡單的功能比較）、可用的支持（例如，聊天）或速度（更快的運輸）……等方式。
⑤ 行星悖論
在 Instagram 上，我們看到圍繞洪水和水資源短缺的討論激增——這是一個令人不安的發展，因為水是我們最基本的需求之一。在全球範圍內，43% 的受訪者告訴我們這些環境事件擾亂他們的生活，對他們的心理健康 (46%) 和身體健康 (22%) 都有影響。這在接受調查的新興市場中最為嚴重，例如巴西和越南。很長一段時間以來，許多人一直陷入困境行星悖論（Planetary paradox ）：用行銷術語來說，他們對環境問題有很高的認識，但未能進入行銷漏斗的考慮或行動階段。
74% 的消費者表達：發現可再生/可持續的能源對他們來說很重要（這使其成為所有人落後的潛在戰斗口號。 千禧世代更加意識到氣候變化對他們個人生活的影響）他們意識到自己對環境的影響。為此，Facebook 和 Instagram 上圍繞【潛在能源、綠能汽車和可生物分解廢物】的內容比比皆是，人們期望品牌成為解決方案的一部分。這可以採取多種形式：開發既經濟又環保的產品，擴大消費者對行為轉變的了解將發揮最大作用，並採取措施減少自身對環境的影響。
🪐 品牌須知：喚醒能量
隨著現代品牌角色的演變，人們對品牌依賴與好感度日漸提高（無論是全球、在地還是數位社區）這提供品牌雙重貢獻的機會。從可持續生產到包容性行銷，品牌可以協助人們代表並踐行這些價值觀，幫助民眾縮小並達到心目中的理想狀態。
🔥 大勢關鍵字：#PhotoDump #photography #art #fashion #style #nature #travel #beauty #life #food #music #InspirationReels #throwbackthursday #HumanRights #Water #Lifestyle #Energy
💫 延伸資料：Great for Beginners、Tales of Nigerians、trend report 、surveyed issue
💎 以上就是本日的數位分享～我們下篇文章見 🧚🏻♀️
