本篇文章要來介紹 LINE 成效型廣告 2023 Q2 的最新資訊～快來更新你的廣告資料庫吧 🌞
LAP 廣告遞送
LINE 成效型廣告（LINE Ads Platform，簡稱 LAP）提供的多樣化鎖定條件，可以分別指定年齡、性別、手機作業系統、地區、興趣與用戶行為等條件，將廣告遞送給適合的對象，推測廣告目標用戶的屬性與興趣，並鎖定投放廣告，向更傾向點擊或轉換的用戶顯示廣告，讓廣告成效更好。
廣告主獨家受眾
可使用廣告主擁有的用戶數據，向目標用戶遞送廣告。例如，如果上傳首次購買商品的用戶設備識別 ID（IDFA/AAID）等，則可以使用該數據，遞送鼓勵再次購買的廣告。相反地，亦可使用該數據，將購買者排除在廣告遞送對象之外。除了設備識別 ID 以外，還可建立網站流量、 觀看影片受眾、圖片點擊受眾、行動應用程式、LINE 官方帳號好友、上傳電話號碼或電子郵件帳號，或是在原客群名單之上再利用類似廣告受眾擴大客群。
廣告主獨家受眾 – 跨產品精準行銷
新推出的「跨產品精準行銷」受眾，廣告主可將 LINE 官方帳號、LINE POINTS Ads 受眾與頭版 MVP 廣告數據，擴展到 LAP 中運用。透過跨產品精準行銷，將可為廣告主打通行銷漏斗上的每一層受眾接觸點，最大化 2100 萬人的顧客終身價值。
廣告主獨家受眾 – LINE 官方帳號好友
可建立 LINE 官方帳號的好友受眾，向該受眾進行投放廣告。建立受眾時，可建立「此帳號的有效好友」、「封鎖此帳號的好友」二種。此外，亦能夠根據這些受眾建立相似受眾，向尚未接觸的潛在用戶進行溝通。
類似廣告受眾 Lookalike
類似廣告受眾功能，是尋找與來源受眾相似的 LINE 用戶進行廣告遞送。類似廣告受眾的擴大範圍可選擇 1~15% 或是設定「自動」由系統根據來源受眾自動優化最適量的類似廣告受眾。相似度越高，行動的準確性越高，但受眾規模小，可觸及的人數有限。相反地，相似度越低，行動的準確性越低，不過受眾規模大，遞送總數增加。
加好友廣告 Cost per Friend
加好友廣告 Cost per Friend 是可透過 LINE Ads Platform 獲得 LINE 官方帳號好友的獨特廣告形式。主動點選廣告加入的好友，是真正對品牌有興趣的高質量好友。
自動最佳化遞送（最新功能）
自動最佳化功能讓廣告主可依據設定的廣告目標，省去大量人力優化成本，透過機器學習達成廣告目標最佳化。根據遞送結果，一面自動調整出價至接近目標的數值，一面進行遞送，可有效提升廣告成效。
可控的自動出價策略
當選擇自動出價模式時，可進一步根據對預算消耗速度與轉換成本的控制程度的期待，選擇不同的出價策略。
應用程式用戶再行銷 – 「應用程式主動參與」廣告目標
可針對有安裝應用程式但長期未使用的用戶遞送廣告，促使其重新啟動應用程式。且能根據用戶在應用程式內的行為，更精準地遞送廣告。運作方式：
Step1. 用戶開啟應用程式， 並在應用程式內有所行為
Step2. 用戶長期未使用應用程式
Step3. 向長期未使用應用程式的用戶遞送廣告
Step4. 用戶再次開啟應用程式
LAP 廣告素材規格
非 DPA 廣告
① 圖片：1200*628px、1080*1080px、小圖片:600*400px、動態圖片:600*400px、輪播格式:1080*1080px。
☞ 動態圖片支援以下五種廣告目標：網站瀏覽數、網站轉換、應用程式安裝、應用程式主動參與、觸及人數。
☞ 輪播格式可設定 2~10 張圖片。選擇目標【由產品摘要銷售 DPA】時，素材須改成以【產品摘要 Datafeed】上傳至 FTP，詳見動態廣告媒體資料。
② 影片：16:9、1:1、3:4（LINE VOOM 追蹤中顯示畫面）、9:16（直式，全螢幕模式）
☞ 直式影片顯示比例為 3:4（LINE 版本 10.11.0 以上）畫面上下將被遮蔽局部區域。用戶點選影片後，進入全螢幕模式，影片比例改以 9:16 完整呈現。使用此格式時請注意避免將字幕、LOGO 等重點內容緊貼在畫面最上或最下方，避免無法完整呈現。
③ CPF 格式：1200*628px、1080*1080px、600*400px。
DPA 廣告
① 單張圖片：1200*628px、1080*1080px、540*540px、小圖片:600*400px。
② 輪播格式：1080*1080px。
☞ 目前僅有 DPA 廣告支援 540*540 素材；600*400素材尺寸，僅有 DPA 廣告可投遞於錢包頁；要投遞 DPA 廣告，需另開獨立 DPA 專用廣告帳號，不可以既有 LAP（非 DPA）廣告帳號投遞，細節請洽詢負責業務。
LAP 目標受眾一覽表
各階段受眾
Step1. 系統受眾 /Data from LINE
① 人口統計：年齡/性別/地區/OS
② 興趣：遊戲/電子產品與家電/運動/職涯與商務/流 行時尚/居家與園藝/電視與電影/音樂/教育 與證照/金融/健康與健身/汽車/書籍與漫畫/ 飲食/美容與化妝品/旅遊/娛樂/購物。
③ 行為：各類型遊戲玩家/各類型產品網購行為/LINE POINTS使用者/偏好購物 通路/購買力/支付工具偏好/金融行為偏好/有追蹤的官方帳號類型/有 興趣的新聞類型/常做的休閒娛樂/通勤方式/生活狀態/近期消費者。
Step2. 自訂受眾 /Data from Advertisers
① 透過官方帳號曝光再行銷，進一步新增好友/點擊再行銷、接觸網站流量受眾/行動應用程式受眾。
② 透過頭版 MVP 觀看/點擊再行銷，進一步使用官方帳號加入路徑/聊天標籤，上傳電話號碼/電子信箱 /aaid/idfa。
③ 透過 LAP 影音廣告觀看再行銷，進一步使用 POINTS Ad 點擊、導入外連。
④ 使用官方帳號，獲得用戶 ID 上傳（UID）
興趣選項
- 遊戲
- 金融
- 電子產品與家電
- 健康與健身
- 運動
- 汽車
- 職涯與商務
- 書籍與漫畫
- 流行時尚
- 飲食
- 居家與園藝
- 美容與化妝品
- 電視與電影
- 旅遊
- 音樂
- 娛樂
- 教育與證照
- 購物
行為選項
- 遊戲玩家：常點遊戲廣告的玩家/手遊課金玩家/RPG手遊玩家/卡牌戰鬥手遊玩家/棋盤類手遊玩家/博弈類手遊玩家/動作類手遊玩家/益智類手遊玩家/冒險類手遊玩家/跑酷類手遊玩家。
- 網購行為：網購興趣/近期有網購行為者_綜合型電商/頻繁有網購行為者_綜合型電商/網購興趣 – 運動戶外/網購興趣 – 美妝保養/網購興趣 – 美食纖體/網購興趣 – 居家生活/網購興趣 – 3C電玩/網購興趣 – 流行服飾/網購興趣 – 家電影音。
- LINE 服務使用者：LINE POINTS 重度愛用者/LINE POINTS 愛用者/LINE POINTS 點數活動愛好者/免費貼圖愛好者。
- 購買力：消費力高於平均、消費力強。
- 有追蹤的官方帳號類型：纖體品牌/健身品牌/平價內衣品牌/中高價位內衣品牌/百貨公司/汽車/零售美妝通路/速食餐廳/寵物資訊/電玩/手遊/桌遊 旅遊 / 訂房/課程/體驗票券 戶外活動品牌/親子/嬰幼兒用品/流行娛樂。
- 購物通路：家居用品通路愛好者/美妝通路愛好者/量販店超市愛好者/便利商店愛好者/北部百貨公司購物愛好者/中部百貨公司購物愛好者/南部百貨公司購物愛好者。
- 支付工具偏好：便利商店支付/信用卡支付/行動支付/現金支付。
- 興趣及休閒娛樂：看直播/看電影/運動/唱歌/追劇/園藝相關/料理/享受按摩/美髮/美甲/SPA服務。
- 生活狀態：婚姻狀態（單身/已婚）/育兒狀態（有 3 歲以下的孩子/有 4~12 歲之間的孩子/有 13~17 歲之間的孩子/有 18 歲以上的孩子）/近期搬家者。
- 金融行為偏好：偏好使用理專服務/有使用信用卡習慣/偏好使用銀行官方帳號功能/偏好使用數位銀行APP功能。
- 通勤方式：自駕上班/搭乘大眾運輸上班/北捷通勤族。
- 精準地區互動行為：文青必去景點訪客。
- 近期消費者：綜合型電商消費者/家居商品消費者/外送平台消費者/速食餐廳消費者/計程車族/高鐵族/咖啡族/汽車族/影音娛樂訂閱者/連鎖餐廳消費者/運動健身族/連鎖飲料店消費者/美妝實體通路消費者/賣場超市購物者/旅遊相關服務消費者。
LAP 廣告素材詳細規格
① 網站：入稿素材包含【圖片/影片、標題、說明、按鍵選項、登陸頁面網址、連結網址(選填) 】素材規範如下：
- 圖片/影片：從「媒體」中選擇已上傳的圖片/影片
- 標題：20 個字以內（不限半形全形）
- 說明：75 個字以內（不限半形全形）
按鍵選項：從系統下拉式選單內選擇，包含「暸解詳情」、「立刻購買」等選項- 登陸頁面：填入向點選廣告者所顯示的最終登陸頁面網址
- 連結網址（選填）使用分析工具時所產生帶有參數的網址
② 應用程式：入稿素材包含【圖片/影片、標題、說明、按鍵選項、應用程式、應用程式商店/登錄頁面、連結網址(選填)】素材規範如下：
- 圖片/影片：從「媒體」中選擇已上傳的圖片/影片
- 標題：20 個字以內（不限半形全形）
- 描述：75 個字以內（不限半形全形）
- 按鍵選項：從系統下拉式選單內選擇，包含「暸解詳情」、「立刻購買」等選項
- 應用程式：從「媒體」選單中選擇已上傳的應用程式
- 應用程式商店/登陸頁面：向點擊廣告的用戶顯示的頁面
- 連結網址（選填）使用分析工具時所產生帶有參數的網址
③ 圖片
- 尺寸：1200×628px/1080×1080px/600x400px
- 格式：jpg/png
- 檔案大小：10MB 以內
④ 影片
- H.264、Main/ High Profile、方形畫素、固定影格率、逐行掃描(progressive scan)
- 聲音：AAC、128kbps以上、單聲道或立體聲影格率：最高 30fps/格式：mp4
- 長寬比：16:9(寬 240px 以上 1920px 以下，高 135px 以上 1080px 以下) 、1:1(寬 600px 以上1280px 以下，高 600px 以上 1280px 以下) 、9:16(寬 135px 以上 1080px 以下，高 240px 以上 1920px 以下)
- 解析度：最高 1080p（廣告遞送時最高 720p）/位元率最高 8Mbps
- 影片長度：最短 5 秒以上，最長 600 秒/檔案大小→最大 1GB
⑤ 應用程式
- 平台：選擇iOS/Android
- 應用程式名稱：輸入應用程式的正式名稱
- 商店網址：iOS 請輸入 App Store 網址，Android 請輸入 Google Play 網址
⑥ 動態圖片
- 尺寸：600x400px
- 格式：APNG/檔案副檔名稱：png
- 動態圖片長度：1-4 秒/動態圖片畫格數：5-20個畫格
- 動態圖片循環數：1-4次
- 檔案大小→最大300KB
⑦ 應用程式
- 平台：選擇iOS/Android
- 應用程式名稱：輸入應用程式的正式名稱
- 商店網址：iOS 請輸入 App Store 網址，Android 請輸入 Google Play 網址
以上是本日的數位資訊分享～感謝您的閱讀，我們下次見 🌝
