本文將要分享 Google 近期所推薦的新產品：飯店廣告。將依序分享飯店廣告內容、顯示版位與組成元素、預算與出價注意事項，以及 Google Ads 的設定方式。
對飯店經營感興趣的朋友們，請快接著閱讀下去吧！
🏨 飯店廣告介紹
使用飯店廣告活動對飯店廣告出價，當旅客在 Google 搜尋或 Google 地圖上搜尋飯店時，就有機會看到廣告。系統會在飯店預訂模組中放送這些廣告，並在其中顯示飯店相片、設施、價格和訂房連結。使用者主要可透過以下兩種方式在 Google 搜尋上尋找飯店資訊：
方法一：Google 搜尋
使用者可透過 Google 搜尋飯店名稱直接找到該飯店。搜尋結果網頁會顯示自然搜尋結果以及房源相關廣告，結果也可能一併顯示詳細的資訊卡，資訊卡內含瀏覽飯店網站的快速連結、電話號碼、地址和路線。
方法二：搜尋特定區域的飯店
當使用者透過【搜尋特定區域的飯店】進而尋找到您的飯店，結果網頁可能會顯示飯店清單和地圖，同時列出自然搜尋結果中的其他熱門飯店結果。在這個結果頁面，使用者可依需求快速篩選房源（例如，篩選豪華飯店或親子飯店）使用者也可選擇瀏覽所有飯店。如果使用者點選飯店清單或地圖，可繼續在【Google 的飯店搜尋】探索其他飯店，使用者可在這裡查看與搜尋相關的完整房源清單（內含日期選擇及各種篩選器）幫助使用者迅速找到最合適的房源。
🌈 飯店廣告優點
① 精準掌握受眾：飯店廣告會顯示公司名稱、飯店名稱和價格，以文字摘要強調訂房網站優點，吸引正積極物色特定區域內飯店的旅客。
② 方便使用：飯店廣告可依據空房數和旅客行程調整飯店價格，引導客戶前往網站預訂客房。
☞ 廣告用戶還可以根據裝置類型、旅客所在國家/地區或入住天數等因素調整出價。
③ 節省預算：飯店廣告只會在有客戶訂房時，才會產生廣告費用。
🎰 飯店廣告顯示位置
使用者透過【Google 搜尋、Google 地圖或 YouTube】搜尋飯店時，會看到包含飯店圖片、名稱、價格和地圖的飯店搜尋模組。使用者選取特定飯店後，系統就會根據所選日期和住房人數顯示最新價格和訂房連結。
飯店廣告組成元素
① 基本資料：顯示飯店名稱、星級、地址和電話號碼，以及網站和交通指引連結。此區段還會顯示平均使用者評分、特色和飯店說明。包括，價格、飯店評論、位置資訊和相片……等資訊。
② 訂房按鈕：可連結至完整的飯店預訂連結清單。
③ 預訂模組：顯示評級最高的飯店預訂連結，以及其他價格的連結。
☞ 價格會隨旅客設定的入住/退房日期和住房人數變動。
④ 價格列表：可依每晚房價、每晚總價或住宿總價顯示價格，方便旅客查看飯店房價、費用及其他額外的相關資訊。
⑤ 預訂連結廣告：此區塊可將旅客帶往飯店、OTA 或中繼搜尋引擎的到達網頁，供旅客預訂選取的飯店房間。
⑥ 免費預訂連結列表：位於【環境介紹】和【房價】分頁中的【所有選項】下方，這些連結所獲得的點擊為免費點擊。
🦖注意事項：飯店廣告會在全球放送，並以各國家/地區的主要語言和貨幣顯示，但仍須遵守部分國家/地區的相關限制。
👛 飯店廣告出價
飯店廣告可根據旅客的居住國家/地區和所使用的裝置進行觸及，可設定特定預算，依據旅客的行程調整出價幅度。飯店廣告可選擇在使用者完成訂房或點擊廣告時出價。內容選項包含：
① 佣金（按轉換）：旅客訂房時才需付費（視選擇的付款模式而定）
② 佣金（按入住）：旅客透過飯店廣告預訂客房時付費（僅適用於特定合作夥伴）
③ 最高單次點擊出價（固定或百分比）旅客點選廣告時才需要付費。
☞ 使用單次點擊出價策略時，可以依裝置類型、旅客位置、住宿天數和其他因素來調整出價。
④ 成本效益管理系統：自動調整最高單次點擊出價策略的出價幅度。
🦖 飯店廣告出價注意事項
針對連結至單一 Hotel Center 帳戶的所有 Google Ads 帳戶，飯店廣告可接受每間飯店最多 100 個出價。如果出價數量超過每間飯店的限制，在決定競價的得標廣告活動或廣告群組時，Google 無法保證會將超出上限的出價納入評估。
🎨 補充：飯店廣告設定方法
Step1. 登入 Google Ads 帳戶 ☞ 選擇【廣告活動】
Step2. 在【目標類型】中選取【不依據任何目標建立廣告活動】☞ 點選【繼續】
Step3. 在【廣告活動類型】中選取【飯店】☞ 點選【繼續】
Step4. 選擇已連結的 Hotel Center 帳戶 ☞ 依序填入【廣告偏好設定】
① 廣告活動名稱：為廣告活動命名，可以在廣告活動製作完成後進行修改。
② 出價：選取廣告活動出價類型，可以在廣告活動製作完成後進行修改。
③ 預算：選取願意為這個廣告活動支付的金額。
④ 聯播網：飯店廣告活動只會在 Google 搜尋聯播網上顯示。
⑤ 裝置：根據預設，廣告會顯示在所有裝置上，包括電腦和行動裝置（之後可調整裝置出價）
⑥ 地區：可使用這項設定限制廣告只向特定地區的使用者顯示。
Step5. 選擇【儲存並繼續】☞ 建立廣告群組與設定出價：建立廣告群組後，這個出價將套用至自動建立的第一個【所有飯店】飯店群組。
Step6. 選擇【儲存】即可。
🌈 延伸閱讀：飯店預訂連結的組成元素、Google Ads 國家/地區限制、指定在特定地理區域刊登廣告、旅客如何查看飯店廣告、飯店廣告活動、飯店群組、飯店廣告活動出價
🐿 以上就是本日的廣告分享，感謝您的收看～我們下篇文章見！
