🧚🏻♀️ 這篇文章想告訴你的事：本文整理了 2023 年 Google Marketing Live 所發布的產品更新資訊，將說明【零售商廣告】與【YouTube 廣告】的更新內容。由於篇幅問題，將會於下篇文章另說明【強化成效評估功能】和【應用程式廣告】的更新資訊。現在就跟著 iSPOT 編輯群，了解最新的 Google Ads 資訊吧 🌈
新版零售商廣告
新版零售商廣告帶來了多項升級功能，包含，最高成效廣告新推出的全通路功能、以商店為中心的功能，以及新產品獲利能力評估功能。以下是詳細的更新內容：
搜尋廣告與購物廣告整合
在 2023 年 Google I/O 大會上，Google 發布了以生成式 AI 增強【搜尋】功能。透過 Search Labs 這個讓用戶參與初期實驗的計劃，以全新的搜尋生成式體驗（SGE）初步開放美國用戶使用。在未來幾個月內，Google 將採用 AI 技術的快覽和對話模式中整合【搜尋廣告】和【購物廣告】並將提供會採用生成式 AI 的全新格式，為搜尋過程的每一步建立更相關切題且優質的自訂廣告。
最高成效廣告系列升級
最高成效廣告將推出新的客戶生命周期目標，其更新的內容如下：
① 加強獲取新客目標，以便優化廣告以提高生命週期價值。
② 新增再互動目標，與最有價值的現有客戶聯繫，以助提高客戶保留率。
③ 透過【最高成效廣告】現有的門市銷售報告和競價，瞭解在客戶與廣告互動後發生的離線購物次數及相關的模擬價值。
④ 開放門市銷售的強化功能。如，智能競價以及用於評估網上和離線轉換率的廣告開支回報率計算功能。
分析和優化廣告工具
① 附購物車資料的轉換：現在可以在 Google Ads 一覽找出產品級別和類別級別的優化機會（如，缺少產品屬性或更細分的違反政策行為，並且迅速查看改善措施建議）評估廣告系列產品的利潤，以及產品利潤在一段時間後隨廣告預算和競價變動而出現的波動，從而更清楚瞭解廣告系列的盈利狀況。
② Web to App Connect：Web to App Connect 為一站式目的地可提供清晰的逐步指引，帶領使用者執行轉換追蹤程序、競價及深層連結，為已安裝應用程式的客戶優化網站至應用程式體驗。
YouTube 廣告更新
Google Ads 在 YouTube 廣告中投入了全新的 AI 技術，透過全新方式改善廣告素材資源、推出能帶來良好成效的影片廣告活動，以及瞭解合適度設定對 KPI 的影響。
插播廣告
即日起，可在 YouTube 插播廣告上為產品加入本地優惠，根據客戶的位置顯示商品供應情況和相應的價格，在 YouTube 插播廣告中顯示實體店舖位置提供的優惠。這些優惠會與網上優惠一同顯示，實現真正全漏斗及全渠道的產品資訊提供體驗。
廣告素材資源升級
為了協助影音廣告能夠更好地發揮行銷作用，Google 在 YouTube 廣告素材資源 加入了 Google AI 技術，升級後的 YouTube 廣告素材資源如下：
① 可運用其他廣告活動、產品動態饋給和應用程式商店資訊等來源的現有素材資源，製作出新的橫向、正方形或直向影片廣告。
② 可根據橫向影片製作直向影片廣告，適合透過行動裝置上的 YouTube Shorts 播放。
③ 可運用 Google 的文字轉語音技術，為影片加入旁白。
④ Google AI 也會提高圖片解析度，並使用智慧裁剪功能，配合顯示環境調整圖片大小，在幕後努力提升 YouTube 圖片素材資源的品質。
動態內影片廣告
Google 於今年五月宣布新增動態內影片廣告，並將 Shorts 列入影片觸及廣告活動的支援範圍，透過【有效觸及】功能讓廣告用戶擁有更多機會在 YouTube 上接觸目標對象。
預測影響功能
Google Ads 即將推出預測影響的功能，協助使用者掌握 YouTube 廣告的【合適度設定】瞭解使用排除條件與對曝光次數和千次曝光出價等指標的影響，以規劃出更有效率的行銷決策。
🌿 延伸閱讀：2023 年 Google Marketing Live、附購物車資料的轉換、Web to App Connect、深層連結、零售 TL;DR 影片、全新的商家解決方案、AI 必要元素、合適度設定、Chrome 的 Privacy Sandbox API、以數據為準歸因、強化轉換、提升成效評估準確度、產品動態饋給、最佳化指定目標對象、PAIR 介紹
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