以下我們整理了 Yahoo 針對近兩年來台灣程序化購買市場所整理的趨勢報告，架構包含：2021&2022 年全球數位廣告趨勢、2022 年台灣程序化廣告趨勢、選擇程序化購買平台的考量，以及本月精選好物：Yahoo DSP。如果您本身就正在思考程序化買賣平台的議題，請點進文章，一起收服這項全新好物吧！
🌐 2021 & 2022 全球數位廣告趨勢
2021 數位廣告年增率創歷史新高，為數位廣告標誌性的一年。該年全球廣告總支出年增率 21.7%、全球數位廣告支出年增率 29.9%；數位廣告的大勢至 2022 仍持續成長：數位廣告預期仍有二位數成長、全球數位廣告支出預期年增率 15.6 %。以下為 Yahoo 針對以上趨勢所整理的行銷觀察：
① 疫情期間，廣告主高度仰賴【程序化】，原因為購買相對靈活性。
☞ 2021 年美國展示型程序化廣告激增 41.2%，直到 2024 年，預期都將有二位數成長。
② 程序化廣告市場未來五年將再增加近三倍：程序化市場因第三方 cookie 淘汰產生變革，未來五年仍將維持強勁增長，年複合成長率 30.3%，主導整體數位廣告支出。
③ 行銷成長優先事項：【顧客成長】與「品牌建立」取代盈利，為 2022 年行銷優先事項。
④ 數位廣告市場接下來重要發展趨勢 :整合媒體規劃與執行、以 non-cookie 為中心衡量方法、融合電視測量與規劃，以及新興媒體廣告機會。
🎄台灣程序化廣告趨勢
前言：以下調查為Yahoo 針對現有負責數位廣告或行銷預算客戶與 DSP 代理商優化師，以瞭解台灣數位廣告市場程序化購買使用現況為目的所進行的網路問卷調查。調查時間為 2022 年 7 月，有效樣本數為 349 份。
趨勢一：對程序化購買信心提升
相較去年，廣告主及代理商程序化支出佔比顯著提升，成為數位廣告固定支出的一部分。 近六成的受試者對於使用程序化購買幫助達成行銷目標成果感到【非常滿意/有點滿意】。
趨勢二：通路媒體購買氣增溫
廣告主及代理商透過程序化購買的廣告類型逐漸攀升，八成購買三個以上的廣告類型，從【網路廣告】擴大到【全通路媒體】購買。數位家外及聯網電視佔比快速擴張。使用新興媒體原因包含：
① 想嘗試新興媒體
② 想觸及更多潛在族群
③ 有想買的曝光版位
④ 有效做到跨裝置再行銷
⑤ 可一站購買全通路曝光
趨勢三：購物數據需求與電商挑戰
超過九成廣告主及代理商認為在選擇 DSP 平台時【豐富的購物行為數據】是重要考量，在選擇 DSP 平台時，92% 的受試者認為豐富的購物行為數據【非常重要/重要】。其中，與電商平台合作的前五個挑戰如下：
① 轉換銷售效果不佳。
② 投入廣告行銷成本效果不彰，不知該如何優化。
③ 缺乏自家商店顧客行為數據，做後續行銷運用。
④ 較少電商平台顧客行為數據，幫助商店做行銷運用。
⑤ 缺乏適合的廣告行銷工具，幫助拓展客源。
趨勢四：因應 cookieless 挑戰的轉型
廣告主已經開始採取具體行動，轉向以第一方數據為主【增加與有第一方數據廣告平台合作】取代【嘗試各種新解決方案】成為過去一年首要採取行動。過去一年因應 cookieless 採取的行動如下：
① 增加與有第一方數據的廣告平台合作。
② 自建第一方會員數據庫。
☞ 廣告主對自建顧客數據平台展現高度興趣，自建顧客數據平台 (CDP) 74% 為非常有興趣/有興趣。
③ 增加嘗試各種新的解決方案。
④ 與有身份識別解決方案的廣告平台合作。
⑤ 增加使用內容比對廣告。
🌞 選擇程序化購買平台的考量
綜觀以上全球數位廣告與台灣程序化廣告市場趨勢，可發現客戶選擇程序化購買平台的考量如下：
① 先進的成效優化技術
② 豐富的購物行為數據
③ 支援 cookieless 身份識別解決方案
④ 專業業務團隊及優化師支援
⑤ 多元面向獨家數據
其中，客戶對於程序化購買素材的期待包含：
① 根據成效自動遞送最佳廣告創意
② 創造更即時且個人化廣告創意與文案
③ 快速生成優質素材
④ 強化廣告素材與文案吸引力
⑤ 自動生成與更換素材
👑 最閃亮的選擇：Yahoo DSP
那麼，該選擇怎樣的程序化購買平台才是最佳的選擇呢？如果你還在猶豫購買平台，或許你可以試試：Yahoo DSP。
Yahoo DSP 的信賴度及整體評價市場前二名，在【豐富獨家數據、專業在地團隊、身份識別方案、新興廣告格式、全通路廣告購買】評價領先。此外，Yahoo DSP 涵蓋豐富，擁有以下六項最有幫助的 Yahoo DSP 數據：
① 購物偏好
② 智慧預測潛在受眾
③ 廣告互動：觀看、點擊、轉換
④ 實體通路到訪與購買紀錄
⑤ 購物郵件收據：網購、訂閱、訂房、訂票紀錄
⑥ 用戶資料：地區、性別、年齡
最後，讓我們來進行重點回顧：
① 廣告主及代理商對程序化信心提升，支出及使用都在加深。
② 程序化高度的靈活性為廣告主及代理商仰賴的【全通路廣告購買】工具。
③【豐富購物行為數據】及【電商解決方案】為選擇 DSP 平台重要考量。
④ 面對 cookieless，【第一方數據】及【動態創意行銷】行銷戰略至關重要！
