本篇為《Google 廣告衝刺精華攻略》，將來講解如何集中火力創造購物節聲量，並會於下集分享如何收服對的潛在客群。
想要在購物節創造高轉換，但面對眾多數位產品卻不知如何運用…那你絕不能錯過這篇《Google 廣告衝刺精華攻略》！我們將分為上下篇來講解如何在購物節慶《創造聲量》與《收服新客群》，以下將要來分享一下五種廣告（搜尋廣告、購物廣告、多媒體廣告、應用程式廣告，以及 YouTube 影音廣告）的行銷策略建議。
有興趣的朋友們，請接著讀下去吧！
Search Ad 搜尋廣告
出價策略
① 運用重點關鍵字掌握用戶搜尋意圖，如，重點促銷詞（特價、優惠、促銷…等）、節日聯合促銷（母親節、情人節、黑色星期五、雙 11…等）。
② 善用動態搜尋廣告（Dynamic Search Ads, DSA）把握快速成長的新搜尋意圖，建議使用『全部網站、分類定位、特定網頁 Landing Page』的定位方式。
🐽 補充資料
動態搜尋廣告介紹、動態搜尋廣告操作教學、動態搜尋廣告：疑團破解篇
Shopping Ads 購物廣告
出價策略
① 運用展示型購物廣告（Showcase Shopping Ad）獲取更多新用戶關注。
② 建議選擇 Max Conversion （盡量爭取轉換出價）覆蓋全品類產品動態饋給，並配合銷售活動或主打產品創造相對應的廣告內容。
③ 透過智慧型購物廣告（Smart Shopping campaign, SSC）擴展流量，可按品項或 ROI 進行廣告系列分類， 並搭配促銷活動適度放寬出價。
素材內容
① 注意 GMC feed 上傳及審核情况，是否有違反相關政策而被拒登
② 建議開啟圖片自動更新功能，讓系统能夠協助商家即時監測與修改被拒登的產品圖（如，含有促銷訊息浮水印）。
🐽 補充資料
智慧型購物廣告介紹、智慧型購物廣告操作教學、Showcase 補充、產品資料規格
Display Network 多媒體廣告聯播網
出價策略
① 偵測用戶定位，吸引客戶下單：運用探索廣告（Discovery Ads）測試具購買意願的客群。
② 針對網站暢銷與促銷商品增加預算投放：建立回應式多媒體廣告（Responsive Display Ads, RDA）為商品製造更多曝光位置，同時搭配 audience expansion 提升流量。
素材內容
在廣告累積一定的數據轉換量後，可開啟智慧型多媒體廣告（Smart Display campaigns, SDC），可以確保預算充足外，還可以透過機器學習置入成效良好的素材提升轉換。
🐽 補充資料
App Campaigns 應用程式廣告
出價策略
① 根據推廣目標，選擇適合的 App Campaigns 版本。
② 創造購物日預算至少設定 tCPI（目標單次安裝出價）50 倍，tCPA（目標單次客戶開發出價） 10 倍以上。
③ 建立新廣告活動至少提前四天（建議提前兩周），出價每次最多增減 20%。
素材內容
① 將相關素材（影片、圖片、文字）加入 App Campaigns 中優化，以確保內容的新鮮感。
② 利用動態饋給來增加消費者搜索字詞（query）的覆蓋量（需白名單）。
🐽 補充資料
YouTube 影音廣告
出價策略
利用首頁 2.0（CPM, 千次曝光出價）搭配 TrueView 與 Bumper Ads（影片串場廣告）獲得更多新客群。
素材內容
① 透過 Google Ignition Lab 將圖片素材製作成影片，有助於鎖定正確受眾、獲取更多流量。
② 使用 Brand Lift Survey 品牌提升調查報告監測數據並對廣告投放進行持續的優化。
🐽 補充資料
CPM 補充、 TrueView 購物廣告、TrueView 影片探索廣告教學、品牌提升調查 BLS 2.0 介紹
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。
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